বিনিয়োগ

কেন Nordstrom এর বড় কেনা একটি খারাপ পদক্ষেপ হতে পারে

খুচরা বিক্রেতারা একটি ই-কমার্স উপস্থিতি বিকাশ করছে এবং অনলাইন দোকানগুলি একটি শারীরিক পদচিহ্ন স্থাপন করছে নতুন কিছু নয়। সর্বোপরিচ্যানেল কৌশল গ্রাহকদের কীভাবে, কোথায় এবং কখন কেনাকাটা করতে চান তা চয়ন করতে দেয়৷

এখনো নর্ডস্ট্রম (NYSE: JWN)বৃটিশ অনলাইন ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা Asos-এ একটি মালিকানা অংশীদারিত্ব অর্জন করা একটি উপায় হিসাবে অল্প বয়স্ক, ট্রেন্ডিয়ার গ্রাহকদের তার স্টোরগুলিতে আকৃষ্ট করার জন্য একটি ঝুঁকিপূর্ণ পদক্ষেপ, একজন বিনিয়োগকারীকে সতর্কতার সাথে যোগাযোগ করা উচিত।

পাঁচ বন্ধুর দল।

উত্স ছবি: Asos.





একটি অল্প বয়স্ক গ্রাহকের অ্যাক্সেস কেনা

Asos এর সাথে এই যৌথ উদ্যোগের মাধ্যমে, Nordstrom টপশপ, টপম্যান, মিস সেলফ্রিজ এবং HIIT সহ বেশ কয়েকটি ব্র্যান্ডে সংখ্যালঘু আগ্রহ নিচ্ছে। কোম্পানি ঘোষণা প্রেস রিলিজে উল্লেখ করেছে, 'যদিও Asos টপশপ ব্র্যান্ডের অপারেশনাল এবং সৃজনশীল নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখবে, একটি শেয়ার্ড মালিকানা মডেল মার্কিন খুচরা বিক্রেতা এবং ASOS-এর মধ্যে ঘনিষ্ঠ সহযোগিতা নিশ্চিত করবে, বিশ্বব্যাপী আইকনিক টপশপ ব্র্যান্ডগুলির জন্য একটি শক্তিশালী ভবিষ্যৎ চালনা করবে৷'

তারা দাবি করে যে বিনিয়োগটি এমন ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিশ্বব্যাপী প্রবৃদ্ধি চালাতে সাহায্য করবে যা 'অভূতপূর্ব সহযোগিতা এবং সারিবদ্ধতা তৈরি করে, ঐতিহ্যগত খুচরা/পাইকারি মডেলকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করে।'



টপশপ এবং টপম্যান উত্তর আমেরিকার নর্ডস্ট্রমের মাধ্যমে একচেটিয়াভাবে উপলব্ধ হবে এবং Asos গ্রাহকরা নর্ডস্ট্রম এবং নর্ডস্ট্রম র্যাক অবস্থানে তাদের অনলাইন অর্ডার নিতে সক্ষম হবে।

মলগুলি এখনও ভূতের শহর

ভোক্তাদের কেনাকাটা যেভাবে বিকশিত হচ্ছে, এবং পোশাক শিল্প এই নতুন বাস্তবতার সাথে খাপ খাইয়ে নিচ্ছে। শপিং মলের ট্র্যাফিক হ্রাসের সাথে, বিশেষ করে ডিপার্টমেন্টাল স্টোরগুলি এই নাটকীয় পরিবর্তনে ভুগছে -- এমনকি তাদের অ্যাঙ্কর স্টোরের অবস্থাও গ্রাহকদের আকর্ষণ করার জন্য যথেষ্ট নয়।

মোবাইল-ডিভাইস লোকেশন ডেটা অ্যানালিটিক্স ফার্ম Placer.ai-এর ডেটা দেখায় যে 2019 সালের একই সময়ের তুলনায় ইন্ডোর শপিং মলের ট্র্যাফিক গত মাসে 8.1% কম ছিল। ফেব্রুয়ারি থেকে এটি একটি বড় লাফ, যখন ট্র্যাফিক প্রায় 29% কম ছিল, কিন্তু এটি শুধুমাত্র একটি মে এর 8.3% পতন থেকে সামান্য উন্নতি, যা ইঙ্গিত করে যে ভোক্তাদের মধ্যে মলে ফিরে যাওয়ার জন্য একটি স্থিরতা রয়েছে।



এমনকি আউটডোর শপিং মলগুলিও লড়াই করছে। যদিও মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রায় অর্ধেক জনসংখ্যা সম্পূর্ণরূপে টিকা দেওয়া হয়েছে, এবং বাইরের সেটিংসে করোনভাইরাস সংক্রমণের ক্ষমতা তীব্রভাবে হ্রাস পেয়েছে, এই ভেন্যুতে ট্র্যাফিক এখনও দুই বছর আগের থেকে 5.6% বন্ধ রয়েছে।

Placer.ai নোট হিসাবে, এটি প্রাক-মহামারী ট্র্যাফিক স্তরের সাথে সমতা অর্জনের লক্ষ্যবস্তু দূরত্বের মধ্যে মলগুলিকে রাখে, তবে এর অর্থ এটিও হতে পারে এটি যতটা ভাল। মলগুলিতে তাদের আগের মতো একই ড্র নেই এবং নর্ডস্ট্রম এটি স্বীকার করে।

ফিরে যুদ্ধ

যদিও খুচরা বিক্রেতার নামের দোকানগুলি দীর্ঘকাল ধরে শপিং মলের সমার্থক হয়েছে, বিশেষত শীর্ষ স্তরের ক্লাস এ অবস্থানে, নর্ডস্ট্রম একটি শক্তিশালী ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম ছাড়াও বিক্রয়ের জন্য তার ডিসকাউন্ট ব্র্যান্ড Nordstrom Rack-এর উপর ক্রমবর্ধমানভাবে নির্ভর করছে।

আর্থিক প্রথম ত্রৈমাসিকে (মে 1 শেষ), নর্ডস্ট্রম র্যাক বিক্রয় মোট আয়ের 37% ছিল, যা আগের বছরের সময়ের মধ্যে 33% থেকে বেশি। ডিজিটাল মোটের 46% তৈরি করেছে। মহামারীর কারণে গত বছরের ত্রৈমাসিকের কিছু অংশের জন্য স্টোরগুলি বন্ধ থাকায়, ডিজিটাল শীর্ষ লাইনের 54% এর একটি বড় অংশ তৈরি করেছে, তবে মনে রাখবেন এই বিভাগটি 2019 সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে মোট মাত্র 31% ছিল।

Asos-এ একটি সংখ্যালঘু শেয়ার কেনা কোম্পানিটিকে একটি বৃহত্তর অনলাইন উপস্থিতি দেয় এবং এর দোকানগুলিকে কিছু ব্রিটিশ খুচরা বিক্রেতার ব্র্যান্ডের জন্য একচেটিয়া গন্তব্যে পরিণত করে৷

মনোনিবেশ করা ঝুঁকি

সমস্যাটি একটি খুচরা বিক্রেতার কাছ থেকে একটি খুচরা বিক্রেতার মধ্যে কেনার থেকে আসে কারণ এটি ঝুঁকিকে কেন্দ্রীভূত করে যদি ব্যবসা হ্রাস পায়। এটি শপিং মল অপারেটরদের মুখোমুখি একই ধরণের সমস্যা সাইমন প্রপার্টি গ্রুপ এবং ব্রুকফিল্ড অ্যাসেট ম্যানেজমেন্ট , যা তাদের দোকান খোলা রাখার জন্য দেউলিয়া খুচরা বিক্রেতাদের কিনছে।

যদিও খালি স্টোরগুলি আরও শূন্যপদ তৈরি করতে পারে, যা একটি ডমিনো প্রভাবের দিকে পরিচালিত করে, যখন দীর্ঘমেয়াদী প্রবণতাগুলি তাদের বিরুদ্ধে কাজ করছে বলে মনে হচ্ছে তখন মলগুলি সংগ্রামী ব্যবসায় দ্বিগুণ হয়ে যাচ্ছে। ডেটা যেমন ইঙ্গিত করে, গ্রাহকরা এখনও ব্যক্তিগতভাবে স্টোরগুলিতে ফিরে যাওয়ার বিষয়ে মুগ্ধ হন না।

2021 সালে বিনিয়োগ করার জন্য সেরা জিনিস

একইভাবে, Nordstrom এর বিক্রয় এখনও 2019 স্তরের নিচে রয়েছে। দুই বছর আগে, প্রথম ত্রৈমাসিকের মোট বিক্রয় .35 বিলিয়ন ছিল; চলতি অর্থবছরে, তারা 13% কম .92 বিলিয়নকে আঘাত করেছে।

স্টোর ভিজিট এখনও প্রাক-মহামারী স্তরের নীচে। Placer.ai বলছে জুন মাসে খুচরা বিক্রেতার পরিদর্শন দ্রুত ফিরে এসেছে -- এবং নর্ডস্ট্রম নর্ডস্ট্রম র্যাকের চেয়ে ভালো করেছে -- কিন্তু মাস যত বাড়তে থাকে, প্যাটার্ন আরও খারাপ হয়।

তথ্য উৎস: Placer.ai. লেখক দ্বারা চার্ট।

যদিও Asos ব্র্যান্ডগুলি সেই পরিসংখ্যানগুলিকে বাড়ানোর জন্য একটি প্রয়াস, এবং সফল হলে ই-কমার্সের দিকে এগিয়ে যাওয়ার সময় এটিকে নতুন গ্রাহকদের সাথে পরিচয় করিয়ে দিতে পারে, এটি মন্দার মধ্যে সমস্যাটিকে আরও বাড়িয়ে তুলতে পারে।

Nordstrom শুধুমাত্র তার নিজস্ব দোকানে দুর্বল চাহিদার প্রভাব অনুভব করবে না, কিন্তু এটি এখন Asos ব্যবসায় কোন পতন অনুভব করবে, পতনশীল বিক্রয়ের প্রভাবকে আরও গভীর করবে।

আপনার মা যেখানে কেনাকাটা করেন সেখানে কেনাকাটা করুন

Nordstrom, সঙ্গে যুক্ত একটি দোকান বয়স্ক, আরও সচ্ছল গ্রাহকরা , তার ভাগ্য পুনরুজ্জীবিত করার জন্য একটি অল্প বয়স্ক জনসংখ্যার কাছে আবেদন করার চেষ্টা করছে৷ প্রেসিডেন্ট এবং চিফ ব্র্যান্ড অফিসার বলেছেন, 'আমরা Asos-এ একটি ভাল অংশীদার খুঁজে পেতাম না, যা 20-কিছু গ্রাহকের জন্য ফ্যাশনে বিশ্বনেতা, এবং পাইকারি/খুচরা অংশীদারিত্বের পুনর্বিবেচনার জন্য তাদের সাথে কাজ করার সুযোগ পেয়ে আমরা রোমাঞ্চিত।' পিট নর্ডস্ট্রম।

তবুও বিনিয়োগটি 'আপনি কেমন করবেন, সহকর্মী বাচ্চাদের' স্পন্দনও দিতে পারে কারণ এই প্রতিষ্ঠিত হাই-এন্ড ডিপার্টমেন্ট স্টোর একজন নতুন গ্রাহকের কাছে আবেদন করার চেষ্টা করে। অন্য খুচরা বিক্রেতার কাছে তার ওয়াগনটি আটকানোর মাধ্যমে, নর্ডস্ট্রম যেকোনও মন্দাকে ত্বরান্বিত করার ঝুঁকি নিয়ে থাকে যদি ভোক্তাদের ফ্যাশন প্রবণতাগুলি বরাবরের মতোই চঞ্চল প্রমাণিত হয়।



^