কেন 2017 আন্ডার আর্মারের জন্য ভুলে যাওয়ার একটি বছর ছিল

বর্ম অধীনে (NYSE: UA) (NYSE: UAA)2017 একটি নিম্ন নোটে শুরু হয়েছিল যখন এটি রিপোর্ট করেছে যে কোম্পানির 26-ত্রৈমাসিকের 20%-প্লাস আয় বৃদ্ধির স্ট্রীক শেষ হয়েছে। মে মাসে, প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও কেভিন প্ল্যাঙ্ক, বার্ষিক সভায় শেয়ারহোল্ডারদের প্রতিশ্রুতি দিয়েছিলেন যে কোম্পানির ব্যবস্থাপনা দল 'শেয়ারহোল্ডারদের কর্মক্ষমতা উন্নত করতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ', কিন্তু এটি 2017 সালে হয়নি। পারফরম্যান্স অ্যাপারেল কোম্পানির স্টকের উভয় শেয়ারই বছরের শেষ হয়েছে S&P 500 22% লাভের দিকে অগ্রসর হলে 45% এরও বেশি কমেছে।

UAA দ্বারা ডেটা YCharts

2017 সালে আন্ডার আর্মারে কী ঘটেছিল এবং এর পরিবর্তনের অগ্রগতির বিষয়ে ব্যবস্থাপনার দৃষ্টিভঙ্গি সম্পর্কে জানতে পড়ুন।

বিটকয়েন কিনতে দেরি হয়ে গেছে

সবচেয়ে বড় অঞ্চলটি একটি বড় টানা

উত্তর আমেরিকার বাজার সাম্প্রতিক ত্রৈমাসিকে আন্ডার আর্মারের আয়ের 77% তৈরি করেছে এবং গত চার প্রান্তিকে হতাশাজনক রাজস্ব প্রবণতা দেখেছে।

YOY = বছরের পর বছর

ভোক্তাদের রুচির পরিবর্তন এবং ইট-ও-মর্টার খুচরা বিক্রেতায় পায়ের ট্র্যাফিক ধীর হওয়া অবশ্যই সমস্যার অংশ। ডিকের ক্রীড়া সামগ্রী , কোম্পানির বৃহত্তম খুচরা অংশীদার, নেতিবাচক একই-স্টোর বিক্রয় কমপ দেখেছে, এমনকি অনলাইন বিক্রয় সহ। আন্ডার আর্মারও আনা হয়েছে কোহলের দেউলিয়া ক্রীড়া কর্তৃপক্ষকে প্রতিস্থাপন করার জন্য 2016 এর শেষে খুচরা অংশীদার হিসাবে। যদিও কোহলস আন্ডার আর্মার পণ্যগুলির জন্য শক্তিশালী বিক্রয়ের কথা জানিয়েছে, এটি জোয়ারকে থামাতে পারেনি বলে মনে হচ্ছে।

আর্মারের সবচেয়ে বড় প্রতিযোগীর অধীনে, নাইকি , এছাড়াও এই অঞ্চলে বিক্রি হ্রাস দেখা যাচ্ছে, কিন্তু এডিডাস একই চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয় না। এটি সাম্প্রতিক ত্রৈমাসিকে উত্তর আমেরিকায় একটি চিত্তাকর্ষক 31% বৃদ্ধি পেয়েছে। অ্যাডিডাস বৃদ্ধির সাথে সাথে, এটি বিনিয়োগকারীদের ভাবছে যে খুচরা সমস্যাগুলি আন্ডার আর্মারে একটি গভীর সমস্যাকে মুখোশ দিচ্ছে, এটির পণ্যগুলির একটি সমস্যা৷

এটা স্টক কেনার জন্য একটি ভাল সময়

ছবির উৎস: Getty Images।

পণ্য বৃদ্ধি ইঞ্জিন স্থগিত

Armour-এর অধীনে পোশাক খাত কোম্পানির রাজস্বের দুই-তৃতীয়াংশেরও বেশি তৈরি করে এবং সম্প্রতি পর্যন্ত এটি দ্বি-অঙ্কের বৃদ্ধি চালাচ্ছিল। ম্যানেজমেন্ট স্বীকার করেছে যে এটি গত ছুটির মরসুমে তার পণ্য নির্বাচন এবং কার্যকর করার সাথে হুইফ করেছে, কিন্তু সমস্যাগুলি 2017 জুড়ে অব্যাহত রয়েছে বলে মনে হচ্ছে। ব্যবস্থাপনা সাম্প্রতিক ত্রৈমাসিকের বিক্রয় হ্রাসের জন্য দায়ী করেছে, আংশিকভাবে, এর মহিলাদের অংশ এবং জুতা, উভয়ই গুরুত্বপূর্ণ বিলিয়ন হয়ে উঠেছে- কোম্পানির জন্য ডলার ব্যবসা. আপনি নীচের চার্টে দেখতে পাচ্ছেন যে পোশাক এবং পাদুকা থেকে কীভাবে আয় হচ্ছে। সাম্প্রতিক ত্রৈমাসিকে পোশাকের একটি 8% বছর-ওভার-বছর পতন লক্ষ্য করা গেছে।

YOY = বছরের পর বছর

কোম্পানিটি তার গো-টু-মার্কেট দলকে এমন একটিতে রূপান্তরিত করার মাঝখানে রয়েছে যা প্রবৃদ্ধির জন্য পণ্য-কেন্দ্রিক না হয়ে বিভাগ-কেন্দ্রিক। কোম্পানী যে প্রাথমিক বিভাগগুলিতে মনোনিবেশ করেছে তা হল পুরুষদের প্রশিক্ষণ, মহিলাদের, দৌড়, বাস্কেটবল এবং জীবনধারা। জুন মাসে, কোম্পানিটি একটি 30-বছরের ইন্ডাস্ট্রি অভিজ্ঞ, প্যাট্রিক ফ্রিস্ককে এর প্রধান অপারেটিং অফিসার হিসাবে ঘোষণা করে, যে তিনি বাজারে যাওয়ার কৌশলটির নেতৃত্ব দেবেন। এরপর থেকে কার্যনির্বাহী পদে বেশ কিছু পরিবর্তন হয়েছে।

কার্যনির্বাহী এলোমেলো

যদিও একটি নতুন দৃষ্টিভঙ্গি এবং শক্তি আনার জন্য ব্যবস্থাপনার পরিবর্তনগুলি প্রায়শই প্রয়োজন হয়, যখন একসাথে অনেকগুলি পরিবর্তন হয়, তখন এটি ব্যাহত হতে পারে। গত তিন মাসে, আন্ডার আর্মারের বিদায়ী নির্বাহীদের মধ্যে রয়েছে ফুটওয়্যারের জেনারেল ম্যানেজার, সহ-প্রতিষ্ঠাতা কিপ ফুলকস (যিনি ছুটিতে আছেন), MyFitnessPal-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা, চিফ মার্কেটিং অফিসার এবং মহিলা ও যুব বিভাগ। ফ্রিস্ক ছাড়াও, সাম্প্রতিক নতুন নিয়োগের মধ্যে ডিজিটাল পণ্যের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট, কর্পোরেট কমিউনিকেশনের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং ইউরোপীয় ব্যবসায়ের ভাইস প্রেসিডেন্ট অন্তর্ভুক্ত।

হার্টজ কেনার জন্য একটি ভাল স্টক

এই ব্যবস্থাপনা পরিবর্তনগুলি ব্যবসায় প্রভাব ফেলতে কিছু সময় নেবে, কিন্তু Frisk তাদের ট্রানজিশন ত্বরান্বিত করতে যা করতে পারে তা করছে এবং 2018 সালে বিনিয়োগকারীদের সাথে একটি ব্যাপক বৃদ্ধি পরিকল্পনা ভাগ করে নেওয়ার পরিকল্পনা করছে৷

আমেরিকানরা গড়ে কত ঘন্টা কাজ করে

যদিও কোম্পানির উল্লেখযোগ্য হেডওয়াইন্ড রয়েছে, আমি খুশি যে ম্যানেজমেন্ট চ্যালেঞ্জ মোকাবেলা করছে।

সামনে দেখ

প্ল্যাঙ্ক একটি কোম্পানির পার্কিং গ্যারেজে প্রায় হিমাঙ্কের তাপমাত্রায় তার পরিচালনা দলের সাথে একটি বৈঠকে বছরের সংক্ষিপ্তসার করেছিলেন, জানা গেছে, '2017 চুষে গেছে।'

যদিও আমি আরও একমত হতে পারিনি, কোম্পানির জন্য সবকিছুই হতাশা এবং ধ্বংস নয়। এটি তার দ্রুত বর্ধনশীল সরাসরি থেকে ভোক্তা এবং ব্যাপকভাবে বিনিয়োগ করছে আন্তর্জাতিক ব্যবসা ফ্রিস্কের অভিজ্ঞতা অমূল্য হবে কারণ কোম্পানিটি তার গো-টু-মার্কেট ইঞ্জিনকে উপরে থেকে নীচের দিকে পুনরায় চালু করে। সবচেয়ে সাম্প্রতিক উপার্জন কলে, ফ্রিস্ক টার্নঅ্যারাউন্ড অগ্রগতির বিষয়ে তার দৃষ্টিভঙ্গি ভাগ করেছে।

তবে আমি আপনাকে আশ্বস্ত করছি, আমরা সামনের সমস্যাগুলি এবং আমাদের সামনে প্রচুর পরিমাণে কাজ করার বিষয়ে আমরা পরিষ্কার এবং ভালভাবে সচেতন। প্রায় এক বছর যা, আমরা বিশ্বাস করি, একটি 2-বছরের যাত্রা হবে, এই গ্লোবাল টিমের শক্তি, আমাদের ত্বরান্বিত গ্লোবাল স্কেল এবং ... বিকশিত হওয়ার এবং একটি ভাল কোম্পানি হওয়ার ইচ্ছা নিঃসন্দেহে আত্মবিশ্বাস-প্রেরণাদায়ক।

কোম্পানির পরিবর্তনের প্রচেষ্টা অব্যাহত থাকায় বিনিয়োগকারীদের ধৈর্য ধরতে হবে বলে মনে হচ্ছে।