বিনিয়োগ

টার্গেটের এক্সক্লুসিভ ব্র্যান্ড কৌশল কাজ করছে

টার্গেট (এনওয়াইএসই:টিজিটি)একজন খুচরা বিক্রেতা যে COVID-19 মহামারীর আগে এবং চলাকালীন উন্নতি করেছিল কারণ তার সাম্প্রতিক প্রতিবেদনে (31 অক্টোবর, 2020-এ শেষ হওয়া অর্থবছরের তৃতীয় প্রান্তিকের জন্য) বছরে 21.3% আয় বেড়েছে। কোম্পানীটি তার মূল বিভাগের সমস্ত পাঁচটিতে বাজার শেয়ার লাভের ঘোষণা করেছে এবং এই সময়ের মধ্যে শেয়ার প্রতি তার সামঞ্জস্যপূর্ণ আয় 105% বেড়েছে।

ভোক্তা বিবেচনামূলক কোম্পানি উল্লেখ করেছে যে এর 'ভিন্ন ভাণ্ডার এবং শিল্প-নেতৃস্থানীয় পরিপূর্ণতা বিকল্পগুলির একটি স্যুট' শক্তিশালী ত্রৈমাসিক ফলাফলগুলি চালাতে সাহায্য করেছে। টার্গেটের সফল মার্চেন্ডাইজিং মডেলের চাবিকাঠিগুলির মধ্যে একটির মধ্যে রয়েছে এর একচেটিয়া ইন-হাউস ব্র্যান্ড এবং অংশীদারিত্ব যা এটিকে খুচরোতে একটি স্ট্যান্ডআউট করে তোলে৷

একটি টার্গেট স্টোরে কর্মীদের লক্ষ্য করুন

ছবির সূত্র: Target.com।





একচেটিয়া ব্র্যান্ড কৌশল বৃদ্ধি বৃদ্ধি

টার্গেটের অ্যাথলিজার ব্র্যান্ড অল ইন মোশন তার লঞ্চের মাত্র এক বছর পরেই $1 বিলিয়ন বিক্রি করেছে৷ যদিও ব্র্যান্ডটি সম্ভবত ক্রমবর্ধমান লোকেদের বাড়িতে থাকা এবং আরও সক্রিয় পোশাক এবং লাউঞ্জওয়্যার পরিধান করে উপকৃত হয়েছে, টার্গেটের লাইনের মান এবং ডিজাইন স্পষ্টভাবে তার গ্রাহকদের সাথে অনুরণিত হচ্ছে। লঞ্চের পর থেকে, অল ইন মোশন পণ্যগুলি 15,000 টিরও বেশি অতিথি পর্যালোচনা পেয়েছে এবং লক্ষ্যমাত্রা বাজারের অংশীদারিত্ব অর্জনে সহায়তা করেছে৷

খুব জনপ্রিয় টার্গেট-মালিকানাধীন ব্র্যান্ডগুলির সাথে অতিরিক্ত পণ্যের বিভাগ রয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে বাড়ির পণ্য, বাচ্চাদের পোশাক এবং খাবার। Opalhouse, Threshold, এবং Room Essentials হোম স্পেসে ক্রেতাদের মন জয় করছে। টার্গেট নতুন ডিজাইনারদের নিয়োগের মাধ্যমে পণ্যদ্রব্যকে সতেজ রাখে: এপ্রিল 2020-এ, কোম্পানিটি 'মহান মূল্যে উন্নত টুকরা'-এর উপর ফোকাস রেখে তার থ্রেশহোল্ড লাইনের জন্য ইন্টেরিয়র ডিজাইন গ্রুপ স্টুডিও ম্যাকজি-এর সাথে যৌথভাবে কাজ করে।



বাচ্চাদের পোশাক কোম্পানির জন্যও একটি বিশাল সাফল্য হয়েছে। জুলাই 2016 সালে চালু হওয়া, ক্যাট এবং জ্যাক লাইনটিও প্রথম অর্থবছরের মধ্যে $1 বিলিয়ন বিক্রিতে পৌঁছেছে। ছোটদের জন্য পোশাক অন্তর্ভুক্ত করার জন্য আরেকটি শিশুদের ব্র্যান্ড আর্ট ক্লাস 2019 সালে প্রসারিত হয়েছে। জিমবোরির মতো প্রতিযোগীরা দেউলিয়া হওয়ার জন্য দাখিল করায় এই অফারগুলি সম্ভবত উল্লেখযোগ্য মার্কেট শেয়ার লাভ করছে শিশুদের স্থান গত কয়েক বছরে শত শত দোকান বন্ধ।

অন্যান্য শক্তিশালী ব্র্যান্ডের সাথে অংশীদারিত্বও গুরুত্বপূর্ণ

টার্গেট নতুন অংশীদারিত্ব এবং বিদ্যমান অংশীদারিত্বের সাথে সম্প্রসারণ চালু করে চলেছে, এবং ফলস্বরূপ অফারগুলি গ্রাহকদের সাথে অনুরণিত হচ্ছে। 26 জানুয়ারী, খুচরা বিক্রেতা তার সাথে অংশীদারিত্বের অংশ হিসাবে একচেটিয়া, সীমিত সংস্করণ 'হোম অ্যান্ড লাইফস্টাইল' পণ্য শুরু করার ঘোষণা দিয়েছে লেভি স্ট্রস , লেভির ডেনিমের চলমান বিক্রয় প্রসারিত করছে। এই একচেটিয়া লাইন টার্গেট স্টোর এবং Target.com-এ ট্রাফিক বাড়াতে সাহায্য করতে পারে।

চিফ মার্চেন্ডাইজিং অফিসার জিল স্যান্ডো ঘোষণায় উল্লেখ করেছেন, 'লেভি'র সাথে আমাদের কাজের মতো কৌশলগত অংশীদারিত্ব দীর্ঘদিন ধরে টার্গেটের সাফল্যের একটি মূল অংশ হয়ে দাঁড়িয়েছে, যা আমাদের মালিকানাধীন ব্র্যান্ডগুলির অবিশ্বাস্য ভাণ্ডারগুলির পাশাপাশি আমাদের অতিথিদের সবচেয়ে সেরা জাতীয় ব্র্যান্ডগুলি অফার করার অনুমতি দেয়৷'



নভেম্বর 2020-এ, Target-এর সাথে একটি অংশীদারিত্ব ঘোষণা করেছে উল্টা বিউটি শপ-ইন-শপ সৌন্দর্য গন্তব্যগুলির জন্য যেগুলির স্টোরগুলিতে অতিরিক্ত ট্র্যাফিক চালানোর দীর্ঘমেয়াদী সম্ভাবনা রয়েছে। এটি টার্গেট গ্রাহকদের জন্য প্রতিপত্তি সৌন্দর্য এবং কিউরেটেড পণ্যের ভাণ্ডার নিয়ে আসে, তাদের কেনাকাটার অভিজ্ঞতা উন্নত করে।

লক্ষ্যটি COVID-19 এর সাথে বা ছাড়াই ভাল অবস্থানে রয়েছে

এর অতিথিদের অনলাইনে কেনাকাটা, দোকানে তোলা এবং অন্যান্য ই-কমার্স বিকল্পগুলির সাথে সামাজিকভাবে-দূরত্বের কেনাকাটার অফার করা, আর্থিক তৃতীয়-ত্রৈমাসিক তুলনীয় বিক্রয় 20.7% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ডিজিটাল তুলনামূলক বিক্রয় 155% বৃদ্ধি পেয়েছে।

'ডিজিটালের মধ্যে, আমরা আমাদের একই দিনের পরিষেবাগুলিতে সবচেয়ে শক্তিশালী বৃদ্ধি দেখতে পেয়েছি, পিক আপ, ড্রাইভ আপ এবং শিপ, যা একসাথে, ত্রৈমাসিকে 200% এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে। এই পরিষেবাগুলি দ্রুত, সুবিধাজনক, নির্ভরযোগ্য এবং যোগাযোগহীন, যা ব্যাখ্যা করে যে কেন তারা অতি উচ্চ স্তরের অতিথি সন্তুষ্টি তৈরি করে,' সিইও ব্রায়ান কর্নেল তৃতীয়-ত্রৈমাসিক উপার্জন কলে সর্বজনীন পরিষেবাগুলির গুরুত্ব সম্পর্কে মন্তব্য করেছেন৷

মহামারী কমে যাওয়ার পরে, টার্গেট সম্ভবত তার দোকানে পায়ের ট্রাফিক বৃদ্ধি দেখতে পাবে। তদ্ব্যতীত, কিছু অর্থনৈতিক অনিশ্চয়তা দেওয়া হলে, লোকেরা সম্ভবত মূল্যের লক্ষ্যের দিকে তাকাবে।

এইভাবে কোম্পানিটি স্বল্প-মেয়াদী এবং দীর্ঘমেয়াদী উভয় বৃদ্ধির জন্য ভাল অবস্থানে রয়েছে। স্টকটি ফরোয়ার্ড প্রাইস টু আর্নিং রেশিও 22 এ লেনদেন করছে, একটি ডিসকাউন্ট S&P 500 এর 23, এই নেতৃস্থানীয় খুচরা বিক্রেতাকে মহামারী পরবর্তী বিনিয়োগের জন্য আরও আকর্ষণীয় করে তুলেছে।



^