বিনিয়োগ

স্পটিফাই বনাম অ্যাপল: সাবস্ক্রিপশন পডকাস্ট

এর হিল উপর আপেল এর(NASDAQ: AAPL)ঘোষণা যে এটি পডকাস্ট নির্মাতাদের একটি প্ল্যাটফর্ম প্রদান করবে প্রদত্ত সাবস্ক্রিপশন পরিষেবা এর নেটিভ পডকাস্ট প্লেয়ারের মাধ্যমে, Spotify (এনওয়াইএসই:স্পট)পাশাপাশি তার নিজস্ব সাবস্ক্রিপশন পডকাস্ট বিকল্প চালু করছে। Spotify টিজড সাবস্ক্রিপশন আবার ইন করুন ফেব্রুয়ারি .

দুটি কোম্পানি সাবস্ক্রিপশন পডকাস্টের জন্য বিভিন্ন কৌশল গ্রহণ করছে, তাদের নিজ নিজ শক্তির উপর ঝুঁকছে। এবং এর মানে তারা উভয়ই জিততে পারে।

দামের পার্থক্য

অ্যাপল এবং স্পটিফাইয়ের অফার সম্পর্কে সবচেয়ে বেশি উল্লেখ করা প্রধান পার্থক্য হল দাম। অ্যাপল অ্যাক্সেসের জন্য পডকাস্টারদের প্রতি বছর $20 চার্জ করছে, এবং এটি সাবস্ক্রিপশনের প্রথম বছরের জন্য সাবস্ক্রিপশন আয়ের 30% এবং তারপরে 15% রাজস্ব নিচ্ছে। Spotify-এর প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে পডকাস্টাররা আপাতত শুধুমাত্র পেমেন্ট প্রসেসিংয়ের জন্য অর্থ প্রদান করবে। কোম্পানি 2023 সালে সাবস্ক্রিপশনের 5% কাট নেওয়া শুরু করার পরিকল্পনা করছে।





একটি হোম পডকাস্ট স্টুডিও: মাইক, মিক্সার, ল্যাপটপ, হেডফোন।

ছবির উৎস: Getty Images।

এটি অ্যাপলকে সাবস্ক্রিপশন রাজস্ব সংগ্রহ করার জন্য পডকাস্টারদের জন্য সবচেয়ে ব্যয়বহুল সমাধানগুলির মধ্যে একটি করে তোলে। কিন্তু পডকাস্টার তাদের অর্থের জন্য অনেক কিছু পায়। অ্যাপল পডকাস্ট শ্রোতারা শুধুমাত্র একটি বোতামে ধাক্কা দিয়ে অ্যাপের মধ্যে সরাসরি পডকাস্ট সাবস্ক্রাইব করতে সক্ষম হবে। এটি কার্যত ঘর্ষণহীন, যার অর্থ হল একজন বিনামূল্যে শ্রোতা থেকে একজনকে গ্রাহকে রূপান্তর করা অনেক সহজ। যদি রূপান্তর হার উল্লেখযোগ্যভাবে বেশি হয়, পডকাস্টারদের আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক হওয়া উচিত।



Spotify-এর মূল্য শিল্পের মানদণ্ডের কাছাকাছি। প্যাট্রিয়ন, উদাহরণস্বরূপ, তার বেস-লেভেল প্ল্যানের জন্য Spotify-এর মতো একই 5% টেক রেট চার্জ করে। কিন্তু প্রিমিয়াম পডকাস্ট শ্রোতাদের স্পটিফাইতে শোনার বিকল্প নেই। সংস্থাটি বলেছে যে এটি একটি সমাধান নিয়ে কাজ করছে, তবে আপাতত, স্পটিফাইয়ের সাবস্ক্রিপশন প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করাই পরিষেবাটিতে প্রিমিয়াম পডকাস্ট পাওয়ার একমাত্র উপায় হবে।

স্পটিফাই শুধুমাত্র কম দামের অফার করতে সক্ষম কারণ এটি অ্যাপ-মধ্যস্থ সাইনআপের অনুমতি দেয় না। Spotify অ্যাপের মধ্যে সাবস্ক্রিপশন পডকাস্ট অ্যাক্সেস করতে ব্যবহারকারীদের তাদের ডেস্কটপে বা একটি ওয়েবসাইটের মাধ্যমে সাইন আপ করতে হবে। এটি করার ফলে অ্যাপল-এর ​​মতো সাধারণ 30% ফি ইকোসিস্টেমের মালিকরা অ্যাপ-মধ্যস্থ কেনাকাটার জন্য নেয়।

এই পার্থক্য আরও গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে

যদিও Spotify-এর সাবস্ক্রিপশন প্ল্যাটফর্ম যতটা সস্তা, ততটাই সস্তা, সেখানে একটা ধরা পড়ে। যদি কোনো পডকাস্টার Spotify-এর সাবস্ক্রিপশন টুল ব্যবহার করতে চায়, তাহলে তাদের পডকাস্ট হোস্টিং প্ল্যাটফর্ম অ্যাঙ্কর ব্যবহার করতে হবে।



অ্যাপলের প্ল্যাটফর্মের জন্য উচ্চ মূল্য ট্যাগের চেয়ে পডকাস্ট হোস্টিং পরিবর্তন করা আরও বড় বাধা হতে পারে। Spotify আশা করছে তার 86 মিলিয়ন-প্লাস পডকাস্ট শ্রোতারা পরিবর্তন আনতে নির্মাতাদের পেতে যথেষ্ট বড় গাজর।

অ্যাপল পডকাস্টারদের অন্যান্য হোস্ট থেকে পডকাস্ট আমদানি করার অনুমতি দেয়। এটি তাদের অ্যাপলের সাথে একটি পডকাস্ট হোস্ট করার অনুমতি দেয় যদি তারা প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশন প্রোগ্রামের অংশ হয় তবে অ্যাপল তাদের নিজস্ব অ্যাপে সেই পর্বগুলির বিতরণ সীমাবদ্ধ করবে।

স্পটিফাই এর অ্যাঙ্কর ব্যবহারকারী পডকাস্টাররা এটিকে স্পটিফাই এবং অন্যান্য পডকাস্ট পরিবেশকদের সাবস্ক্রিপশন হোস্ট করতে এবং বিক্রি করতে ব্যবহার করতে পারে। আসলে, তারা Spotify এবং Apple এর সাবস্ক্রিপশন প্ল্যাটফর্ম উভয়েই অংশগ্রহণ করতে পারে।

কিভাবে Spotify এবং Apple উভয়ই জিততে পারে

স্পটিফাই এবং অ্যাপলের লক্ষ্য আলাদা বলে মনে হচ্ছে।

অ্যাপল সাবস্ক্রিপশন পডকাস্টের ক্রমবর্ধমান প্রবণতা কাটাতে চায়। শ্রোতাদের সাবস্ক্রাইব করা সহজ করে এবং নির্মাতাদের জন্য সাবস্ক্রিপশন বিকল্পগুলি উপলব্ধ করার জন্য এটি এটি করতে পারে। এর জন্য, এটি একটি মোটা প্রিমিয়াম চার্জ করে।

উপরন্তু, আরেকটি অ্যাপল সাবস্ক্রিপশন অ্যাপল ইকোসিস্টেমে গ্রাহকদের লক করার সম্ভাবনা রয়েছে। যদি একজন গ্রাহক অ্যাপলের অ্যাপের মাধ্যমে পডকাস্টে সাবস্ক্রাইব করেন, তবে তারা ফোন পরিবর্তন করতে এবং তাদের সদস্যতা বজায় রাখতে পারবেন না।

Spotify এর কৌশল কম সোজা। যদিও এটি অবশেষে সাবস্ক্রিপশন আয়ের একটি কাট নেবে, এটির প্রধান লক্ষ্য অ্যাঙ্করে শীর্ষ-মানের পডকাস্টারদের আকর্ষণ করা বলে মনে হচ্ছে। এবং যদি কেউ একটি পডকাস্ট শুরু করার কথা বিবেচনা করে, তবে Spotify-এর সাবস্ক্রিপশন সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করার বিকল্পটি অ্যাঙ্করকে শুরু করার জন্য আরও আকর্ষণীয় বিকল্প করে তোলে।

অ্যাঙ্কর ব্যবহার করে আরও নির্মাতা মানে Spotify শ্রোতাদের জন্য আরও পডকাস্ট -- বিনামূল্যে এবং প্রিমিয়াম উভয়ই। অধিকন্তু, এটি Spotify-এর স্ট্রিমিং বিজ্ঞাপন সন্নিবেশ প্রযুক্তির গ্রহণ বৃদ্ধির একটি সুযোগ উপস্থাপন করে, যা পডকাস্টে আরও লক্ষ্যযুক্ত গতিশীল বিজ্ঞাপন সক্ষম করে। অন্য কথায়, এটি Spotify-এর পডকাস্ট বিজ্ঞাপনের আয়ের অংশ বৃদ্ধি করার একটি সুযোগ।

পডকাস্ট বিজ্ঞাপন ইতিমধ্যে শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে $1 বিলিয়ন শিল্প। Spotify এর কেবলমাত্র বাজারের একটি অংশ নেওয়ার নয় বরং এর প্রযুক্তির মাধ্যমে এর বৃদ্ধিকে ত্বরান্বিত করার সম্ভাবনা রয়েছে। এবং এটি সেই কোম্পানির জন্য অর্থপূর্ণ উচ্চ-মার্জিন আয় তৈরি করতে পারে যা 2020 সালে মোট মুনাফায় মাত্র 2 বিলিয়ন ইউরো তৈরি করেছে।

ইতিমধ্যে, অ্যাপল তার ব্যবহারকারীদের আরও অ্যাপল পণ্যগুলিতে লক করার সময় ফিরে বসতে এবং প্রিমিয়াম বাজারের একটি গ্রহণ সংগ্রহ করতে পেরে খুশি।

উভয় সংস্থা তাদের শক্তিতে খেলছে।



^