বিনিয়োগ

ব্যক্তিগত ব্র্যান্ড একা বেড বাথ এবং এর বাইরে সংরক্ষণ করতে পারে না

এর শেয়ার বেড বাথ এন্ড বিয়ন্ড (NASDAQ:BBBY)বুধবার 62% বেড়েছে। যদিও তথাকথিত মেম স্টকগুলির একটি বিস্তৃত সমাবেশ এই বিশাল উল্লম্ফনে অবদান রেখেছিল, বিনিয়োগকারীরাও কোম্পানির ঘোষণার প্রতি ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখিয়েছিল যে ছয় মাসে ছয়টি নতুন প্রাইভেট ব্র্যান্ড চালু করার পরিকল্পনাটি নির্ধারিত সময়ের আগে ছিল৷

বেড বাথ অ্যান্ড বিয়ন্ড স্টক বৃহস্পতিবার তীক্ষ্ণভাবে ফিরে এসেছে কারণ মেমে স্টক সমাবেশ বিবর্ণ হয়ে গেছে। তা সত্ত্বেও, হোম ফার্নিশিং জায়ান্টের শেয়ারগুলি 13% বৃদ্ধির সাথে সপ্তাহ শেষ হয়েছে। তবুও বেড বাথ অ্যান্ড বিয়ন্ডের প্রাইভেট ব্র্যান্ড লঞ্চ কোম্পানির মূল সমস্যাটি সমাধান করবে না: ট্র্যাফিক কমে যাওয়া। ফলে দীর্ঘমেয়াদি বিনিয়োগকারীদের স্টক এড়িয়ে চলতে হবে।

BBBY চার্ট





বেড বাথ এবং বিয়ন্ড স্টক পারফরম্যান্স, ডেটা দ্বারা YCharts.

শিডিউলের আগেই

বুধবার সকালে, বেড বাথ অ্যান্ড বিয়ন্ড ঘোষণা করেছে যে এটি জুলাইয়ের মাঝামাঝি তিনটি নতুন মালিকানাধীন ব্র্যান্ড চালু করবে। এর মধ্যে রয়েছে একটি নতুন রান্নাঘর এবং ডাইনিং সংগ্রহ, স্টোরেজ এবং সংস্থার আইটেমগুলির একটি লাইন এবং এটিকে 'গৃহের জন্য আড়ম্বরপূর্ণ এবং মুক্ত-প্রাণিত টুকরোগুলির একটি তারুণ্য, সারগ্রাহী সংগ্রহ' হিসাবে বর্ণনা করা হয়েছে।



এই ব্র্যান্ড লঞ্চের মাধ্যমে, বেড বাথ অ্যান্ড বিয়ন্ড পাঁচ মাসের ব্যবধানে ছয়টি নতুন প্রাইভেট ব্র্যান্ড যুক্ত করবে: নির্ধারিত সময়ের এক মাস আগে। গুরুত্বপূর্ণভাবে, ত্বরান্বিত সময়ের মানে হল যে সমস্ত ছয়টি নতুন প্রাইভেট ব্র্যান্ড কী ব্যাক-টু-স্কুল/ব্যাক-টু-কলেজ শপিং সিজনের আগে উপলব্ধ হবে।

বেড বাথ অ্যান্ড বিয়ন্ড সিইও মার্ক ট্রিটন ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের গুরুত্ব জানেন। বাড়ির আসবাবপত্র খুচরা বিক্রেতার দায়িত্ব নেওয়ার আগে, তিনি প্রধান বণিক হিসাবে সাড়ে তিন বছর অতিবাহিত করেছিলেন টার্গেট (এনওয়াইএসই:টিজিটি), যেখানে তিনি সস্তা-চিক জায়ান্টের ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডের দক্ষতাকে পুনরুজ্জীবিত করতে সাহায্য করেছিলেন। প্রাইভেট ব্র্যান্ডগুলি একজন খুচরা বিক্রেতাকে অনন্য পণ্যগুলি অফার করতে সক্ষম করে -- প্রতিদ্বন্দ্বীদের থেকে পার্থক্য প্রদান -- জাতীয় ব্র্যান্ডের তুলনায় কম দামে৷

এইভাবে, বেড বাথ অ্যান্ড বিয়ন্ড এর ব্যক্তিগত-লেবেল অফারগুলিকে আরও উন্নত করার পদক্ষেপটি স্মার্ট। (গত মাসের নতুন প্রাইভেট ব্র্যান্ড, সিম্পলি এসেনশিয়াল, হতে পারে সবচেয়ে বড় পার্থক্য সৃষ্টিকারী , কারণ এটি Bed Bath & Beyond-কে কম মূল্যের পয়েন্ট কভার করার অনুমতি দেয় যাতে ডিসকাউন্টারের সাথে আরও ভাল প্রতিদ্বন্দ্বিতা করা যায়।) কিন্তু প্রাইভেট-লেবেল উদ্যোগ শুধুমাত্র কোম্পানির সমস্যার আংশিক সমাধানের প্রতিনিধিত্ব করে।



একজন ব্যক্তি চুলায় রান্না করছেন, যার পটভূমিতে রান্নাঘরের পাত্র ঝুলছে।

ছবির উৎস: বেড বাথ অ্যান্ড বিয়ন্ড।

ভোক্তারা কি লক্ষ্য করবেন?

দুর্ভাগ্যবশত ট্রিটনের জন্য, বেড বাথ অ্যান্ড বিয়ন্ড তার প্রাক্তন নিয়োগকর্তার থেকে অনেকটাই আলাদা: ট্রাফিক৷ এই বছরের জন্য বেড বাথ অ্যান্ড বিয়ন্ডের নির্দেশিকা থেকে বোঝা যায় যে একটি সাধারণ দোকান সম্ভবত মিলিয়ন বিক্রয় করবে। এর পরে কোম্পানিটি তার স্টোরের সংখ্যা এক তৃতীয়াংশ কম করে কম পারফর্মিং স্টোর বন্ধ করে এবং তার নন-কোর খুচরা ব্যানার বিক্রি করে।

বিপরীতে, টার্গেট স্টোরগুলি গত বছর গড়ে মিলিয়ন বিক্রি করেছে। গত ত্রৈমাসিক, তুলনীয় ইন-স্টোর বিক্রয় 18% বেড়েছে। যদিও সামনের ত্রৈমাসিকগুলিতে প্রবৃদ্ধি সম্ভবত হ্রাস পাবে, টার্গেট স্টোরগুলির জন্য গড় বিক্রয় পরিমাণ 2021 অর্থবছরে মোটামুটি $ 45 মিলিয়নে পৌঁছতে পারে।

সংক্ষেপে, একটি সাধারণ টার্গেট স্টোর বেড বাথ অ্যান্ড বিয়ন্ডের চেয়ে নাটকীয়ভাবে বেশি পায়ের ট্রাফিক দেখে। অবশ্যই, এই গ্রাহকদের মধ্যে অনেকেই খাবার এবং অন্যান্য প্রয়োজনীয় জিনিসগুলি নিতে সেখানে আছেন। কিন্তু বেশিরভাগ দোকানে, টার্গেট কৌশলগতভাবে এর পোশাক এবং হোম ডিপার্টমেন্টের অবস্থান করে যাতে গ্রাহকদের প্রতিদিনের প্রধান জিনিসগুলি পেতে তাদের কাছে হাঁটতে হয়। এটি এটিকে নতুন প্রাইভেট ব্র্যান্ডগুলিকে হাইলাইট করার অনুমতি দেয় -- এবং সম্ভবত ইম্পালস ক্রয় চালাতে পারে৷

টার্গেট স্টোরের রান্নাঘরের অংশ।

ইমেজ সোর্স: টার্গেট।

Bed Bath & Beyond-এর বিলাসিতা নেই যে ক্রেতারা প্রতিদিন এর দোকানে ঘুরে বেড়াচ্ছেন। প্রকৃতপক্ষে, এটি গত পাঁচ বছরে এত বেশি স্টোর ট্র্যাফিক এবং মার্কেট শেয়ার হারিয়েছে যে সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে এবং তাদের নতুন প্রাইভেট ব্র্যান্ডের অফারগুলি চেষ্টা করার জন্য তাদের বোঝাতে সমস্যা হবে।

একটি কঠিন পরিবর্তন প্রকল্প

এপ্রিলের মাঝামাঝি পর্যন্ত, Bed Bath & Beyond অনুমান করেছে যে এটি 2021 অর্থবছরে বিলিয়ন থেকে .2 বিলিয়ন রাজস্ব তৈরি করবে: গত বছরের .9 বিলিয়ন থেকে বেশি কিন্তু 2019 সালের অর্থবছরে বিলিয়ন থেকে কম (বিনিয়োগকৃত ব্যবসার ফলাফল বাদ দিয়ে)।

বাড়ির সাথে সম্পর্কিত আইটেমগুলির চাহিদার সাম্প্রতিক শক্তির পরিপ্রেক্ষিতে, খুচরা বিক্রেতা সেই নির্দেশিকাকে হারাতে সক্ষম হতে পারে। তবুও, এর বাজার শেয়ার লোকসান অব্যাহত থাকবে। উদাহরণ স্বরূপ, টার্গেটের হোম ডিপার্টমেন্টের বিক্রয় গত ত্রৈমাসিকের তুলনায় বছরে 30% এর বেশি বেড়েছে এবং 2019 অর্থবছরের প্রথম ত্রৈমাসিকের তুলনায় 40% এর বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে। অন্যান্য অনেক ডিসকাউন্টার হোম বিভাগে একই রকম বৃদ্ধি পেয়েছে। এদিকে, ওয়েফেয়ার এর অভ্যন্তরীণ বিক্রয় 2020 সালে 53% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং Q1 2021 এ আরও 43% বেড়েছে।

কিনতে ভাল স্টক wkhs

শীঘ্রই বা পরে, ভোক্তারা বাজেটের সীমাবদ্ধতার কারণে বা ব্যয়ের অগ্রাধিকার পরিবর্তনের কারণে বাড়ি-সম্পর্কিত ব্যয়গুলিকে কমিয়ে দেবে। যদি বেড বাথ অ্যান্ড বিয়ন্ড এর মূল বাজারে প্রচুর চাহিদার সময় বৃদ্ধি করতে না পারে, তবে চাহিদা স্বাভাবিক হয়ে গেলে এটি শক্তিশালীভাবে লড়াই করবে।

যতক্ষণ না Bed Bath & Beyond তার বাজারের শেয়ারকে স্থিতিশীল করতে পরিচালিত করে, দীর্ঘমেয়াদী বিনিয়োগকারীদের এই খুচরা আইকনকে ঘিরে টার্নআরাউন্ড হাইপ কেনা উচিত নয়।



^