বিনিয়োগ

চিকেন স্যান্ডউইচ বিক্রি বাড়ায় ম্যাকডোনাল্ডস হারিয়ে যাওয়া সময়ের জন্য মেকআপ করছে

এর চেয়ে বড় সমালোচক সম্ভবত ছিল না ম্যাকডোনাল্ডস (এনওয়াইএসই:এমসিডি)চিকেন স্যান্ডউইচের উন্মাদনায় নৌকাটি তার নিজস্ব ফ্র্যাঞ্চাইজির চেয়ে অনুপস্থিত, কিন্তু ফাস্ট ফুড জায়ান্টের দ্বিতীয়-ত্রৈমাসিক আয়ের প্রতিবেদনের পরে তাদের মনে হচ্ছে তারা রোস্ট শাসন করছে।

ম্যাকডোনাল্ডস রিপোর্ট করেছে যে বিক্রয় এবং লাভ যা ওয়াল স্ট্রিটের প্রত্যাশাকে হারিয়েছে, এটি ফেব্রুয়ারিতে লঞ্চ করা তিনটি চিকেন স্যান্ডউইচের সাফল্যের উপর ভিত্তি করে। কোম্পানিটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে দ্বি-সংখ্যার তুলনামূলক বিক্রয় বৃদ্ধি উপভোগ করেছে, শুধুমাত্র মহামারী-বিষণ্ন সংখ্যার বিপরীতে নয়, দুই বছরের স্ট্যাকেও।

ফাস্ট ফুড চেইন চিকেন স্যান্ডউইচ যুদ্ধে যোগ দিতে দেরি করে থাকতে পারে, কিন্তু এটি দ্রুত হারানো সময়ের জন্য তৈরি করছে।





ছবির উৎস: Getty Images।

ধরা খেলা

ম্যাকডোনাল্ডস যখন শেষ পর্যন্ত ময়দানে প্রবেশ করেছিল, তখন এটা ভাবার ভালো কারণ ছিল প্রভাব নগণ্য হবে . Popeyes Louisiana Kitchen এর প্রতিদ্বন্দ্বী হিসেবে 18 মাসের মাথায় ভালো শুরু হয়েছে, এবং অন্যান্য ফাস্ট ফুড এবং ফাস্ট ক্যাজুয়াল চেইনগুলি যা একটি সাংস্কৃতিক ঘটনা হয়ে উঠছে তাতে যোগদানের জন্য স্যুট অনুসরণ করছে। এমনকি মুরগির রাজা চিক-ফিল-এ তার চিকেন স্যান্ডউইচকে জাজ করেছে যাতে এটি প্রাসঙ্গিক থাকে।



তবুও ম্যাকডোনাল্ডস এগিয়ে চলে, আপাতদৃষ্টিতে এটির চারপাশে চলমান হাববকে উপেক্ষা করে কিন্তু এর ফ্র্যাঞ্চাইজিদের কাছ থেকে আগুন নিভে যারা তাদের নিজস্ব একটি স্যান্ডউইচ তৈরি করার জন্য অভিনয় শুরু করে। তারা দেখতে পাচ্ছে যে তারা গ্রাহক হারাচ্ছে এবং কিছু গুঞ্জন তৈরি করতে তাদের মেনুতে কিছু দরকার।

ঘন্টা ট্রেডিং প্রভাব খোলার মূল্য পরে করে

এই কারণেই তিনটি চিকেন স্যান্ডউইচ ছাড়ার জন্য কর্পোরেট-সমর্থিত উদ্যোগের সূচনা করার সমস্ত লক্ষণ ছিল খুব কম, খুব দেরী . তবুও ম্যাকডোনাল্ডের গ্রাহকরা যা খুঁজছিলেন তা ঠিক হয়ে গেল।

পালকের পাখি

অ্যানালিটিক্স কোম্পানি Placer.ai থেকে মোবাইল-ডিভাইস লোকেশন ডেটা নির্দেশ করে যে গ্রাহকরা গেটের বাইরে ম্যাকডোনাল্ডের দিকে ছুটে আসছে। এটি উল্লেখ করেছে যে ম্যাকডোনাল্ডস রেস্তোরাঁয় পায়ের ট্র্যাফিক আগের বছরের তুলনায় যেদিন স্যান্ডউইচ মেনুতে এসেছিল সেদিন 19% বৃদ্ধি পেয়েছিল এবং পরের দিনগুলিতে বৃদ্ধি পেয়েছিল এবং তারপরে এটি উন্নত ছিল।



এটি মনে রাখা উচিত যে মহামারীটি রেস্তোরাঁর ডাইনিং রুমগুলি শেষ পর্যন্ত বন্ধ করতে বাধ্য করার আগে থেকেই এই বৃদ্ধিগুলি পায়ের ট্র্যাফিকের বিরুদ্ধে পরিমাপ করা হয়েছিল। এবং বৃদ্ধিগুলি 2019 স্তরের উপরেও ছিল।

Placer.ai-এর মার্কেটিং-এর ভিপি ইথান চেরনোফস্কি বলেন, 'উৎক্ষেপণটি এতটাই তাৎপর্যপূর্ণ ছিল যে এটি ম্যাকডোনাল্ডসের গতিপথকে মৌলিকভাবে বদলে দিয়েছে।'

যদিও এটি সেই সময়ে প্রথম-ত্রৈমাসিক ফলাফলগুলিকে বাড়িয়ে তুলতে সাহায্য করেছিল, এটি স্পষ্ট যে দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকটিও উপকৃত হচ্ছে। গত বছরের তুলনায় ম্যাকডোনাল্ডের কম্পগুলি 26% বেড়েছে, কিন্তু দুই বছর আগের তুলনায় 15% বেশি।

529 প্ল্যানের ভালো-মন্দ

অংশীদারিত্বের উপর বাজি ধরা

এই গত ত্রৈমাসিকে ম্যাকডোনাল্ডস আসলে মার্কেটিং ম্যাজিকে আঘাত করেছে। এর চিকেন স্যান্ডউইচ ভোক্তাদের সাথে অনুরণিত হওয়ার পাশাপাশি, এটি একটি চিকেন নাগেট প্রচারের সাথে একটি বড় হিট ছিল যার মধ্যে BTS, দক্ষিণ কোরিয়ান কে-পপ (বা কোরিয়ান পপ মিউজিক) বয় ব্যান্ড রয়েছে।

এটি আন্তর্জাতিক বাজারে কম্পসের 2.6% বৃদ্ধির সাথে বিশ্বব্যাপী একটি বড় পুনরুদ্ধারও উপভোগ করেছে। লাভগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের তুলনায় অনেক বেশি নিঃশব্দ ছিল কারণ অনেক বিদেশী বাজার গুরুতর COVID-19 বিধিনিষেধের মুখোমুখি অব্যাহত রয়েছে।

তবুও ম্যাকডোনাল্ডস তার সাফল্যে বিশ্রাম নিচ্ছে না। এটি BTS, Travis Scott, এবং J Balvin এর সাথে তার অংশীদারিত্বের উপর ভিত্তি করে তৈরি করছে তার নতুন সেলিব্রিটি জুটি, এবার র‍্যাপার Saweetie এর সাথে। এটি একটি বিগ ম্যাক, চিকেন নাগেটস, ফ্রাই, ড্রিংক এবং সস সমন্বিত 'সাউইটি মিল' চালু করবে, যার মধ্যে 'সাউইটি এবং টক সস' রয়েছে।

Placer.ai-এর মতে, ম্যাকডোনাল্ডস হয়তো এখনও নেতা পোপেইস এবং চিক-ফিল-এ-এর পালক ঝাড়াচ্ছে না, কারণ উভয় চেইনই তাদের নিজস্ব পায়ের ট্র্যাফিক উন্নতি দেখছে। তবে এটি অন্তত এখন শিকারে একটি কুকুর রয়েছে। Popeyes বোন চেইন বার্গার কিং এর নিজস্ব চিকেন স্যান্ডউইচ, Ch'King এর সাম্প্রতিক প্রকাশের সাথে রেস্টুরেন্ট ব্র্যান্ড আন্তর্জাতিক (NYSE: QSR) সহোদর দ্বন্দ্ব ম্যাকডোনাল্ডস উপকৃত হতে পারে।

এখন রান্না হচ্ছে

এটি নতুন চিকেন স্যান্ডউইচ প্রবর্তন না করা পর্যন্ত, ম্যাকডোনাল্ডের স্টকে লাভ মুরগির দাঁতের চেয়ে বিরল ছিল। মার্চ থেকে, যদিও, এর শেয়ারগুলি প্রায় 20% বেড়েছে এবং রেস্তোরাঁর স্টকটি বেশ কিছু সময়ের মধ্যে সবচেয়ে ভাল দেখাচ্ছে।

এর মূল মেনুতে ফোকাস করা, এর গ্রাহকদের এবং ফ্র্যাঞ্চাইজিদের তাদের পছন্দের খাবার দেওয়া এবং স্মার্ট অংশীদারিত্ব তৈরি করা ম্যাকডোনাল্ডসকে আবার শীর্ষে রাখে।





^