বিনিয়োগ

Spotify এর এক্সক্লুসিভ পডকাস্ট কৌশল কি সার্থক?

বিশ্বব্যাপী পডকাস্ট শিল্পের মূল্য প্রায় বিলিয়ন এবং প্রতি বছর দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। অডিও বিনোদনের পরবর্তী ধাপ হিসেবে পডকাস্টের ক্রমাগত বৃদ্ধি অনেক ব্যবসাকে মহাকাশে আকৃষ্ট করেছে, কিন্তু মিউজিক স্ট্রিমার Spotify (এনওয়াইএসই:স্পট)সবচেয়ে আক্রমণাত্মক হয়েছে। নিজস্ব বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক শুরু করা থেকে শুরু করে স্টুডিও এবং ডিস্ট্রিবিউশন প্ল্যাটফর্ম কেনা পর্যন্ত, সুইডিশ কোম্পানি পডকাস্ট উদ্যোগে কয়েক মিলিয়ন, বিলিয়ন ডলার না হলেও ঢেলে দিচ্ছে।

একটি শিরোনাম দখলের কৌশল হল জনপ্রিয় বিষয়বস্তু নির্মাতাদের সাথে Spotify-এর মাল্টিমিলিয়ন-ডলারের চুক্তি যা তাদেরকে একচেটিয়াভাবে Spotify-এ হোস্ট করে। এই ধরনের বড় বিনিয়োগের সাথে, Spotify কি এই একচেটিয়া কৌশল কাজ করতে পারে?

বিভিন্ন ডিভাইসে Spotify অ্যাপ্লিকেশন।

ছবির উৎস: Getty Images।





নভেম্বর 2020 কেনার জন্য সেরা গাঁজা স্টক

একচেটিয়া কৌশল

কয়েক বছর আগে, স্পটিফাই তার প্ল্যাটফর্মে একচেটিয়া যেতে পডকাস্টগুলিতে স্বাক্ষর করা শুরু করেছিল। সবচেয়ে হাই-প্রোফাইল ডিল এক দ্য জো বুডেন শো , যেটি 2018 সালে Spotify-এর সাথে স্বাক্ষর করেছিল কিন্তু অর্থপ্রদানের বিরোধের কারণে প্ল্যাটফর্ম থেকে সরে গেছে। 2018 এবং 2019 সালে, দেখে মনে হচ্ছে কোম্পানিটি কেবলমাত্র এই একচেটিয়া কৌশল দিয়ে জল পরীক্ষা করছে, কিন্তু 2020 সালে, এর একচেটিয়া চুক্তির গতি বাড়তে শুরু করেছে।

মোমেন্টাম শুরু হয়েছিল একটি দুই বছরের, 0 মিলিয়ন চুক্তি নিয়ে আসার জন্য দ্য জো রোগান অভিজ্ঞতা , মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সবচেয়ে বেশি শোনা পডকাস্ট, শুধুমাত্র গত ডিসেম্বর থেকে Spotify-এ। এটি পডকাস্ট চুক্তিতে বারাক এবং মিশেল ওবামা, কিম কার্দাশিয়ান এবং প্রিন্স হ্যারি এবং মেগান মার্কেলকেও স্বাক্ষর করেছে। খুব সম্প্রতি, কোম্পানি ঘোষণা করেছে যে এটি ড্যাক্স শেপার্ডের সাথে স্বাক্ষর করেছে আর্মচেয়ার বিশেষজ্ঞ এবং আলেকজান্দ্রা কুপারের ওর বাবাকে ডাক এই গ্রীষ্মে Spotify-এ এক্সক্লুসিভ যাওয়ার জন্য যথাক্রমে 18 তম এবং 15 তম দেশের সর্বাধিক শোনা শো।



Spotify তার প্ল্যাটফর্মে শো পেতে প্রচুর অর্থ বিনিয়োগ করছে। বিনিয়োগকারীদের মূল্যায়ন করতে হবে যে কোম্পানি এই বিনিয়োগগুলির উপর একটি শক্তিশালী রিটার্ন পাবে কিনা -- এখানে কীভাবে ম্যানেজমেন্ট ভাবছে যে এটি এই চুক্তিতে অর্থ উপার্জন করতে পারে।

ইউনিট অর্থনীতি কিভাবে কাজ করবে

স্পটিফাই একচেটিয়া চুক্তিতে স্বাক্ষর করার সুস্পষ্ট কারণ হ'ল এটি এই শোগুলির শ্রোতাদের অন্যান্য পডকাস্ট অ্যাপ থেকে স্পটিফাইতে যেতে চায়। তারপরে এটি স্পটিফাই অডিয়েন্স নেটওয়ার্ক নামক তার নতুন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে এই প্রোগ্রামগুলি থেকে সরাসরি অর্থ উপার্জন করতে পারে৷

যেমন সাম্প্রতিকের দিকে তাকাই ওর বাবাকে ডাক চুক্তি, যা তিন বছর এবং মিলিয়নের জন্য। যদি শোটি প্রতি সপ্তাহে গড়ে তিন মিলিয়ন শ্রোতা হয়, একটি CPM (প্রতি হাজার বিজ্ঞাপন ইম্প্রেশনে ডলারের অর্থ প্রদান, পডকাস্ট বিজ্ঞাপনের মানক পরিমাপ), যা প্রতি সপ্তাহে 0,000 বিক্রয় বা বার্ষিক .8 মিলিয়ন।



রবিনহুডে ব্রোকারেজ ক্যাশ কি?

প্রতি বছর শোকে এক্সক্লুসিভ করার জন্য স্পটিফাই মিলিয়ন ডলারের তুলনায় এটি কম মনে হতে পারে। যাইহোক, যা অনেক বিনিয়োগকারী বিবেচনা করছেন না পরোক্ষ লাইক শো আনার সুবিধা ওর বাবাকে ডাক Spotify থেকে একের জন্য, যদি এটি লোকেদেরকে Spotify-এ তাদের সমস্ত পডকাস্ট শোনার জন্য রাজি করায়, বিজ্ঞাপনের আয়ের সম্ভাবনা সেই নির্দিষ্ট অনুষ্ঠানের সরাসরি শ্রবণ থেকে স্পটিফাই যা পাচ্ছে তার থেকে অনেক বেশি, বিশেষ করে বহু বছরের সময় দিগন্তের দিকে তাকালে।

এটি Spotify-এর বিজ্ঞাপন-মুক্ত সঙ্গীত সাবস্ক্রিপশনের বিজ্ঞাপন দিতেও সাহায্য করবে, যেখানে এটি বর্তমানে এর বেশিরভাগ আয় করে। পরিষেবাতে পডকাস্টগুলি যত বেশি বিনামূল্যের ব্যবহারকারীরা শুনতে পাবে, তারা মাসিক সাবস্ক্রিপশনের জন্য অর্থ প্রদানের কাছাকাছি হবে।

এই পরোক্ষ সুবিধাগুলি, যদিও পরিমাপ করা কঠিন, তা দেখায় যে কীভাবে এই বড় একচেটিয়া ডিলগুলি Spotify-এর জন্য লাভজনক হতে পারে। বিনিয়োগকারীদের সেগুলিকে সম্পূর্ণরূপে বিষয়বস্তু লেনদেন হিসাবে ভাবা উচিত নয় বরং আরও বেশি সংখ্যক লোককে Spotify-এ পডকাস্ট শোনার জন্য এবং/অথবা এর অর্থ প্রদানের সঙ্গীত স্তরে সদস্যতা নেওয়ার জন্য গ্রাহক অধিগ্রহণের সরঞ্জাম হিসাবে ভাবা উচিত।

Spotify এর আর্থিক ক্ষেত্রে পডকাস্টের গুরুত্ব

স্পটিফাই পডকাস্টগুলিতেও প্রচুর বাজি ধরছে, কারণ তারা কোম্পানিকে তার বাড়াতে সাহায্য করতে পারে স্থূল মার্জিন . মিউজিক লেবেল এবং শিল্পীদের প্রতি বছর কোম্পানির উচ্চ অর্থ প্রদানের কারণে, Spotify-এর গ্রস মার্জিন গত কয়েক বছরে 25%-এর বেশি হয় নি, এবং এই পরিবর্তনশীল খরচ স্কেল প্রতিবার যোগ করার কারণে এটি আরও অনেক বেশি প্রসারিত করতে সংগ্রাম করবে। এর পরিষেবার গ্রাহক।

SPOT গ্রস প্রফিট মার্জিন চার্ট 2019 সাল থেকে লেভেলিং অফ দেখাচ্ছে।

তথ্য উৎস: YCharts.

গেমিং 2015 এর জন্য amd বা ইন্টেল

পডকাস্টগুলি স্পটিফাইকে এই উচ্চ পরিবর্তনশীল খরচগুলি থেকে মুক্ত করে -- অর্থাৎ, যদি এটি তার অভ্যন্তরীণ স্টুডিও, একচেটিয়া শো এবং তার মালিকানাধীন বিতরণ পরিষেবাগুলির (অ্যাঙ্কর এবং মেগাফোন) মাধ্যমে তার বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক প্রসারিত করতে পারে। ম্যানেজমেন্ট তার পডকাস্ট বিনিয়োগের কারণে প্রচুর পরিমাণে সম্প্রসারণের সাথে মধ্যবর্তী মেয়াদে 30% থেকে 40% পর্যন্ত গ্রস মার্জিন বৃদ্ধির জন্য নির্দেশনা দিচ্ছে।

পডকাস্টগুলি স্পটিফাইকে এর প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশন পরিষেবার সাথে ঐচ্ছিকতাও দেয়। যদি এবং যখন এটি শুধুমাত্র প্রিমিয়াম সাবস্ক্রাইবারদের জন্য একচেটিয়া শো করার সিদ্ধান্ত নেয়, তবে এটি অন্যান্য স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির তুলনায় এটিকে আরও মূল্যের শক্তি দেবে আপেল বা আমাজন .

স্পটিফাই হল মিউজিক স্ট্রিমিং-এর শীর্ষস্থানীয়, একটি দ্রুত বর্ধনশীল বাজার যেখানে বছরের পর বছর রানওয়ে রয়েছে। যাইহোক, যদি এটি একটি প্রভাবশালী অডিও প্ল্যাটফর্ম হতে চায় এবং অর্থপূর্ণ মুনাফা এবং বিনামূল্যে নগদ প্রবাহ উৎপন্ন করতে চায়, কোম্পানিটিকে পডকাস্টেও রেস জিততে হবে। এই একচেটিয়া ডিল, যদিও ব্যয়বহুল, এটি এই লক্ষ্যগুলি অর্জনে সহায়তা করার জন্য একটি দুর্দান্ত পদক্ষেপ।



^