বিনিয়োগ

জুলাই থেকে কেন 1 মিলিয়নেরও বেশি লোক প্ল্যানেট ফিটনেস ছেড়ে দিয়েছে তা এখানে

ভিতরে উঁকি দিলে ক গ্রহ ফিটনেস (NYSE:PLNT)জিমের অবস্থান আজকাল, জিনিসগুলি ব্যস্ত দেখায়। এটা ঠিক যে, এটি আগের মতো ব্যস্ত নাও হতে পারে, তবে সদস্যরা চলমান COVID-19 মহামারী সত্ত্বেও ব্যায়াম করছেন। ম্যানেজমেন্ট বলছে যে এর ব্যবহারের হার (বিল্ডিংটিতে আসলে কতজন লোক উপস্থিত রয়েছে) বর্তমানে এই সময়ে গত বছরের তুলনায় 67% থেকে 74%।

ব্যবহারের হার সঠিক দিকে প্রবণতা বলে মনে হচ্ছে। কিন্তু এটি প্ল্যানেট ফিটনেসের জন্য পুরো গল্পটি বলে না এবং পরবর্তী স্ট্যাটটি বিনিয়োগকারীদের বিরতি দেয়। জুলাই থেকে, কোম্পানিটি 1 মিলিয়নেরও বেশি সদস্য হারিয়েছে।

2020 সালের জুনে কেনার জন্য সেরা স্টক
কাঠের মেঝেতে বসা একটি লাল বিস্ময়বোধক বিন্দু একটি দেয়ালের দিকে ঝুঁকে আছে।

ছবির উৎস: Getty Images।





গণপ্রস্থান

জিমগুলিকে একটি অপরিহার্য ব্যবসা হিসাবে বিবেচনা করা হত না যখন সরকারী সিদ্ধান্ত গ্রহণকারীরা COVID-19 মহামারী শুরু হওয়ার পরেই কী খোলা থাকতে পারে তা নির্ধারণ করার চেষ্টা করছিলেন। ফলস্বরূপ, 2020 সালের কোনো এক সময়ে সমস্ত 2,000 প্ল্যানেট ফিটনেস লোকেশন বন্ধ করে দেওয়া হয়েছিল৷ তবে, কিছুটা আশ্চর্যজনকভাবে, জিমের অবস্থানগুলি বন্ধ থাকার সময় কোম্পানিটি তুলনামূলকভাবে কম সদস্য হারিয়েছিল৷

প্ল্যানেট ফিটনেস একটি মাসিক সদস্যতা ফি চার্জ করে, কিন্তু জিম বন্ধ থাকার সময় ফি মওকুফ করা হয়েছিল। এটি সদস্যদের প্রথম দিকে তাদের সদস্যপদ বাতিল করার জন্য খুব কম উত্সাহ দিয়েছে। যাইহোক, জিম আবার খোলা শুরু হওয়ার সাথে সাথে সংস্থাটি আবারও লোকেদের বিল দিতে শুরু করে। এবং একবার এটি ঘটলে, ব্যাপকভাবে দেশত্যাগ হয়েছিল।



তৃতীয় ত্রৈমাসিকের ফলাফল নিয়ে আলোচনার জন্য কনফারেন্স কলে, প্ল্যানেট ফিটনেস ম্যানেজমেন্ট বলেছে যে এটি দ্বিতীয় মাসের বিলিংয়ের সময় অনেক ক্ষতি লক্ষ্য করেছে। এটি বোঝায় যে সদস্যদের স্থানীয় জিম পুনরায় খোলার পরে প্রথম মাসের জন্য চার্জ করা হয়েছিল, সম্ভবত এটি ব্যাক আপ শুরু হয়েছিল তা অজান্তেই। কিন্তু তারা দ্বিতীয় বিল পরিশোধ করার আগে বাতিল করার বিষয়টি নিশ্চিত করেছে।

প্রেক্ষাপটে রাখা

2020 সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে প্ল্যানেট ফিটনেসের সদস্য সংখ্যা 15.5 মিলিয়নে পৌঁছেছে। 14.4 মিলিয়ন সদস্য থাকাকালীন এটি আগের ত্রৈমাসিকের থেকে একটি অবিশ্বাস্য লাফ ছিল। কিন্তু এই লাফের সময় বোঝা যায়। একটি নতুন বছরের ভোরের সাথে, অনেক লোক আরও ঘন ঘন ব্যায়াম করার সংকল্প করে।

এই 1.1 মিলিয়ন-সদস্যের লাফটি একটি উত্তপ্ত 2019-এর হিলে এসেছে। 2019 সালে, Planet Fitness 1.9 মিলিয়ন সদস্য যোগ করেছে। 2018 সালের শেষ থেকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে COVID-19 মহামারী শুরু হওয়া পর্যন্ত, কোম্পানিটি 3 মিলিয়ন সদস্য যোগ করেছে -- মাত্র পাঁচটি আর্থিক ত্রৈমাসিকের মধ্যে একটি চিত্তাকর্ষক 24% বেশি। এরপর করোনাভাইরাস ট্রেন লাইনচ্যুত করে।



অক্টোবর পর্যন্ত, প্ল্যানেট ফিটনেস 14 মিলিয়ন সদস্যে নেমে গেছে। শেষবার কোম্পানির মাত্র 14 মিলিয়ন সদস্য ছিল 2019 এর দ্বিতীয় ত্রৈমাসিকে। তখন, 1,859টি অবস্থান ছিল। এখন 2,086 আছে। সুতরাং, শুধুমাত্র সদস্যপদ কমেছে তাই নয়, প্রতি অবস্থানের সদস্যরা নাটকীয়ভাবে কমে গেছে।

বেশিরভাগ খালি জিমে বারবেলের একটি রাক।

ছবির উৎস: Getty Images।

কেন এটি গুরুত্বপূর্ণ

প্ল্যানেট ফিটনেস নিছক কম প্রতিশ্রুতিবদ্ধ সদস্যদের হারিয়েছে। কোম্পানি স্পষ্টভাবে এই নৈমিত্তিক, প্রথমবার জিম ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে। লক্ষ্য হল তাদের সাইন আপ করতে অনুপ্রাণিত করা এবং এর মূল্য-মূল্য প্রস্তাবনা এক্ষেত্রে সাহায্য করে। কিন্তু অনেকেই আসলে তাদের স্থানীয় প্ল্যানেট ফিটনেসে যাওয়া বন্ধ করে না।

প্রমাণের জন্য, আমরা ইতিমধ্যে প্ল্যানেট ফিটনেসের ব্যবহারের হারের সাথে কী দেখেছি তা বিবেচনা করুন। প্রতি লোকেশনে সদস্যের সংখ্যা কম হওয়া সত্ত্বেও, 10 জনের মধ্যে প্রায় সাতজন লোক যারা গত বছর সুবিধাগুলি ব্যবহার করছিলেন তারা এখন সেগুলি ব্যবহার করছেন। দুটি এবং দুটিকে একসাথে রাখলে, গত বছর অনেক সদস্য ছিল যারা কেবল দেখাচ্ছিল না।

আপনার স্টক নেতিবাচক হয়ে গেলে কি হবে?

ম্যানেজমেন্ট বলছে যে সদস্যপদ-প্রস্থান পরিস্থিতি স্থিতিশীল হচ্ছে, স্থানীয় বাতিলের হার তৃতীয় মাসের মধ্যে একটি জিম খোলা ছিল। অনেক জিম এখন তিন মাস ধরে খোলা হয়েছে, তাই 2020 সালে সদস্যপদ আরও বেশি কমে যাবে বলে আশা করা যায় না। এটি সামনের ধাঁধার একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ এবং কোম্পানি যখন পরবর্তী ত্রৈমাসিক রিপোর্ট করবে তখন দেখার বিষয়।

এটিকে আরও এক ধাপ এগিয়ে নিয়ে, প্ল্যানেট ফিটনেসের ব্যবস্থাপনা বিশ্বাস করে যে বিজ্ঞাপন পুনরায় শুরু হলে এর মিলিয়ন সদস্যের ক্ষতি পুনরুদ্ধার করা যেতে পারে। কোম্পানীটি কেটে দিয়েছে -- আপনার জিম বন্ধ থাকলে বিজ্ঞাপন দেওয়ার কোন কারণ নেই। কিন্তু এখন এটি নিউ ইয়র্ক সিটির টাইমস স্কয়ারে নববর্ষের আগের দিন উদযাপনকে কেন্দ্র করে একটি বড় বিজ্ঞাপন প্রচারকে লক্ষ্য করে। কোম্পানি 11:30 p.m. থেকে 1:00 am স্লট।

যদি প্ল্যানেট ফিটনেস এক্সপোজারটি লাভ করতে পারে, সম্ভবত এটি দ্রুত হারানো স্থল ফিরে পেতে পারে। সর্বোপরি, এটি গত বছর নববর্ষের দিনে এক মিলিয়নেরও বেশি সদস্য যোগ করেছে। কিন্তু এটি অনুমান করে যে লোকেরা জিম ব্যবহার করে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করবে। সেই নোটে, ব্যবস্থাপনা বলেছে যে সারা দেশে করোনভাইরাস কেস বৃদ্ধি পাওয়ায় অস্বস্তি রয়েছে বলে মনে হচ্ছে। অন্য কথায়, এটি একটি নতুন বিজ্ঞাপন চালানোর মতো সহজ নাও হতে পারে। একটি জিমে যোগদান করা নিরাপদ বলে মনে করতে হবে।

প্ল্যানেট ফিটনেস স্টক সম্প্রতি খবর নিয়ে উদ্বেলিত একটি করোনভাইরাস ভ্যাকসিন প্রার্থীর, প্রায় সর্বকালের সর্বোচ্চ স্পর্শ। কিন্তু যতক্ষণ না সেই ভ্যাকসিনটি ব্যাপকভাবে পাওয়া যাচ্ছে, ততক্ষণ পর্যন্ত এই কোম্পানির জন্য তার বৃদ্ধির গল্প আবার শুরু করা খুব তাড়াতাড়ি সম্ভব।



^