বিনিয়োগ

জেনারেল মিলস পোষা খাদ্যের উপর সন্দেহকারীদের ভুল প্রমাণ করেছেন; এখন এটা আরো কিনছে

প্যাকেটজাত খাদ্য প্রস্তুতকারক জেনারেল মিলস (এনওয়াইএসই:জিআইএস)চিরিওস এবং বেটি ক্রোকারের মতো আইকনিক ব্র্যান্ডের জন্য সম্ভবত সবচেয়ে বেশি পরিচিত। যাইহোক, এটি দেশের নেতৃস্থানীয় প্রাকৃতিক পোষা খাদ্য ব্র্যান্ড ব্লু বাফেলোরও মালিক। এটি একটি দুর্দান্ত ব্যবসা যা সাম্প্রতিক অধিগ্রহণের জন্য আরও বড় ধন্যবাদ পেতে সেট করা হয়েছে৷

ওয়াল স্ট্রিট পোষা বাজারে জেনারেল মিলসের স্থানান্তর পছন্দ করেনি। এই ব্যবসার দিকে এক নজর এবং কেন এটি আরও ভাল হতে চলেছে।

একটি কুকুর একটি শিশুর পাশে একটি বাটি থেকে খাচ্ছে।

ছবির উৎস: Getty Images।





জেনারেল মিলসের জন্য প্রথম ধাপ

পোষা প্রাণী অনেক কোম্পানির জন্য একটি ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ ব্যবসা হয়ে উঠেছে, এবং ভোক্তা প্রধান দৈত্য জেনারেল মিলস এ পদক্ষেপ নিতে চেয়েছিল। কোম্পানী, যেটি প্রকৃতপক্ষে এর মূল অংশে একজন ব্র্যান্ড ম্যানেজার, 2018 সালে $8 বিলিয়ন চুক্তিতে ব্লু বাফেলো কেনার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এটি জেনারেল মিলের জন্য একটি খুব বড় লেনদেন ছিল এবং কিছু শিল্প পর্যবেক্ষক পরামর্শ দিয়েছিলেন যে এটি অতিরিক্ত অর্থপ্রদান করছে।

এখানে বৈধ ভয় ছিল, এই কারণে যে খাদ্য প্রস্তুতকারীকে তার লভ্যাংশ স্থির রাখতে হয়েছিল যখন এটি চুক্তিটি সিল করার জন্য কিছু ঋণ নিয়ে কাজ করবে। কিন্তু আসল আকর্ষণ ছিল যে ব্লু বাফেলো পোষা প্রাণীর খাবারের কুলুঙ্গির সবচেয়ে দ্রুত বর্ধনশীল সেগমেন্টে শীর্ষস্থানীয় শিল্পের অবস্থান ছিল -- স্বাস্থ্যকর, প্রাকৃতিক খাবার। কোম্পানিটি কার্যকরভাবে যুক্তি দিয়েছিল যে এটি দ্বিতীয় স্তরের প্লেয়ারের সাথে একটি চুক্তি পাওয়ার চেয়ে একটি দুর্দান্ত ব্যবসার জন্য অর্থ প্রদান করবে। এবং বৃদ্ধির জন্য একটি সুস্পষ্ট পথ ছিল যেহেতু ব্লু বাফেলো কেবলমাত্র ব্যাপক বাজারের জায়গায় পৌঁছতে শুরু করেছিল যা জেনারেল মিলস বেশ ভালভাবেই জানেন।



এখন পর্যন্ত ফলাফল শক্তিশালী হয়েছে। প্রারম্ভিকদের জন্য, কোম্পানিটি তার ঋণ কমিয়েছে যেখানে 2020 সালের শেষে লভ্যাংশ বাড়ানোর জন্য যথেষ্ট স্বাচ্ছন্দ্য ছিল -- তার আসল প্রত্যাশার থেকে কিছুটা এগিয়ে। ব্লু বাফেলোর ক্ষেত্রে, এটির পূর্ণ-বছরের অর্থবছরের 2021 ফলাফলের দিকে তাকিয়ে 10% এর দুই বছরের চক্রবৃদ্ধি বিক্রয় বৃদ্ধির হার ছিল (দুই বছরের চিত্র ব্যবহার করে এককালীন মহামারী-সম্পর্কিত বিক্রয় প্রভাবকে মসৃণ করে)। এবং সংস্থাটি বিশ্বাস করে যে এটি 2021 সালেও বাজারের অংশীদারিত্ব অর্জন করেছে।

এখন কি?

ব্লু বাফেলো ব্যবসার বড় চালক তার বিতরণের নাগাল প্রসারিত করছে। এটি জেনারেল মিলসের জন্য একটি শক্তিশালী পয়েন্ট, যার গণ-বাজার খুচরা বিক্রেতাদের সাথে ভাল সম্পর্ক রয়েছে। যাইহোক, এখনও পর্যন্ত এই প্রচেষ্টা ব্র্যান্ড নিতে পারে এবং সম্ভবত বেশিরভাগ সুবিধা অর্জন করা হয়েছে। এর মানে হল যে প্যাকেজড ফুড কোম্পানিকে ব্যবসা বাড়ানোর জন্য একটি নতুন উপায় খুঁজে বের করতে হবে। একটি পথ যা শুরু থেকে কথা বলা হয়েছে পোষা স্থানের নতুন বিভাগে প্রসারিত হচ্ছে।

জেনারেল মিলস মাত্র ক্রয় সম্পন্ন করেছে টাইসন ফুডস '(এনওয়াইএসই:টিএসএন)পোষা প্রাণী 1.2 বিলিয়ন ডলারে ব্যবসা করে। এটি একটি অনেক ছোট চুক্তি, তাই এটি হজম করা সহজ হওয়া উচিত। এবং এখন যে জেনারেল মিলস নিজেকে ব্লু বাফেলো দিয়ে প্রমাণ করেছে, এটি একটি বড় পোর্টফোলিও পরিবর্তনের প্রতিনিধিত্ব করে না। গুরুত্বপূর্ণভাবে, কোম্পানী যে ব্র্যান্ডগুলি যোগ করছে তারা প্রাকৃতিক ট্রিট স্পেসের নেতা, এটিকে তার পোষা প্রাণীর খাদ্য কেন্দ্রের কাছাকাছি রেখে। একটি উৎপাদন সুবিধাও দামের মধ্যে অন্তর্ভুক্ত ছিল।



GIS চার্ট

জিআইএস YCharts দ্বারা ডেটা

নতুন ব্যবসায় বছরে প্রায় 240 মিলিয়ন ডলারের বিক্রি হয়, যা 2021 অর্থবছরে পোষা খাবারের জায়গায় জেনারেল মিলস যে $1.7 বিলিয়ন বিক্রি করেছিল তার তুলনায় এটি তুলনামূলকভাবে ছোট। যাইহোক, এটি জেনারেল মিলসকে খুচরা বিক্রেতাদের সাথে প্রভাব অর্জন করতে দেয় এবং এটিকে একটি সুবিধা দেয়। ব্লু বাফেলো ব্র্যান্ডকে একটি নতুন সেগমেন্টে প্রসারিত করার জন্য আরও সংজ্ঞায়িত পথ। প্রকৃতপক্ষে, ব্লু বাফেলোর চলমান বৃদ্ধিকে সমর্থন করার জন্য কোম্পানিটি এখানে অর্জিত জ্ঞান ব্যবহার করে (নতুন উত্পাদন সুবিধা সহ) সময়ের সাথে সাথে প্রকৃত সুবিধা অনুভূত হতে পারে।

পোষা প্রাণীর খাবারের দিকে নজর রাখুন

যেহেতু পোষা প্রাণীর ট্রিট ডিল ব্লু বাফেলো কেনার চেয়ে অনেক ছোট, তাই সাফল্যের জন্য বার এখানে কম। কিন্তু যদি এই চুক্তিটি ব্লু বাফেলোর কাছাকাছি কোথাও কাজ করে তবে জেনারেল মিলের শেয়ারহোল্ডারদের খুব খুশি হওয়া উচিত। তবুও, বিনিয়োগকারীদের লক্ষ্য রাখা উচিত যে খাদ্য প্রস্তুতকারক তার নতুন ব্র্যান্ডগুলির সাথে কী করে এবং কীভাবে এটি ইতিমধ্যেই মালিকানাধীন জিনিসগুলির সাথে তাদের একীভূত করে। ভালভাবে করা হলে, এই চুক্তিটি পোষা খাবারের ব্যবসাকে আরও কয়েক বছর ধরে খুব সুন্দরভাবে বৃদ্ধি পেতে সাহায্য করতে পারে।



^