বিনিয়োগ

টেনসেন্ট কি WeChat নগদীকরণ করতে পারে?

উইচ্যাট হল চীনের প্রভাবশালী সামাজিক প্ল্যাটফর্ম, 963 মিলিয়নেরও বেশি মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী। এর বৃহৎ ব্যবহারকারী বেস ছাড়াও, WeChat এর একটি অত্যন্ত উচ্চ ব্যস্ততা রয়েছে; WeChat ব্যবহারকারীদের অর্ধেকের বেশি সুপার অ্যাপে প্রতিদিন 90 মিনিটের বেশি সময় ব্যয় করে এবং প্রায় এক-তৃতীয়াংশ ব্যবহারকারী WeChat ইকোসিস্টেমে প্রতিদিন চার ঘণ্টার বেশি সময় ব্যয় করে।

কিন্তু এই সমস্ত ইতিবাচক মেট্রিক্সের সাথে, মূল কোম্পানির অর্থ কত তা নিয়ে এখনও বিতর্ক রয়েছে টেনসেন্ট হোল্ডিংস ( OTC: TCEHY )WeChat থেকে তৈরি করতে পারেন। আসলে, ক তথ্য দ্বারা সাম্প্রতিক গল্প নগদীকরণ ইস্যুতে উচ্চতর ব্যবস্থাপনা এবং WeChat নির্মাতা অ্যালেন ঝাং-এর মধ্যে উত্তেজনা প্রকাশ করেছে। এখানে বর্তমান বিতর্কের রূপরেখা রয়েছে।

আমি সামাজিক নিরাপত্তার জন্য কত করব?
লোকটি বিকল্প সহ একটি বোর্ডের সামনে চিন্তাশীল দেখছে

ছবির উৎস: Getty Images।





মুক্ত আলোচনা?

পশ্চিমা কোম্পানিগুলি যেভাবে করে সেভাবে Tencent আসলে WeChat-এর কার্যকারিতার জন্য অনেক চার্জ নেয় না। প্ল্যাটফর্মটি এখন অবধি, প্রাথমিকভাবে ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করার এবং ওয়েচ্যাট গেম সেন্টারের মাধ্যমে টেনসেন্টের মোবাইল গেম খেলার জন্য তাদের নির্দেশ করার একটি হাতিয়ার। প্রকৃতপক্ষে, টেনসেন্ট এখনও 'মূল্য সংযোজন পরিষেবা' থেকে তার বেশিরভাগ আয় করে এবং এর বেশিরভাগই এর মূল ভিডিও গেম সেগমেন্ট।

অবশ্যই, WeChat গেমিংয়ের বাইরে মোটামুটি আয় করতে শুরু করেছে। কোম্পানিটি 2015 সালে WeChat Moments-এ বিজ্ঞাপন বিক্রি করা শুরু করে, যার ফলে সোশ্যাল-মিডিয়ায় শক্তিশালী বৃদ্ধি ঘটে অনলাইন বিজ্ঞাপন আয় . তবুও, টেনসেন্ট অত্যন্ত সতর্কতা অবলম্বন করেছে, বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রতিদিন মাত্র একটির মধ্যে সীমাবদ্ধ করেছে -- ফেসবুকের প্রতি দশটি পোস্টে একটি বিজ্ঞাপনের সম্পূর্ণ বিপরীতে। এটি টেনসেন্টের জন্য গত ত্রৈমাসিকে মাত্র .1 বিলিয়ন সামাজিক বিজ্ঞাপন আয় করেছে -- ফেসবুকের ত্রৈমাসিক বিজ্ঞাপন আয়ের মাত্র এক-দশমাংশ, যদিও WeChat-এর প্রায় অর্ধেক ব্যবহারকারী রয়েছে৷



WeChat অর্থ উপার্জনের আরেকটি উপায় হল টেনপে, এর পেমেন্ট প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে। Tencent সম্প্রতি Tenpay-এর সাথে লেনদেনের জন্য বণিকদের 0.6% ফি নেওয়া শুরু করেছে (বেশ নীচে পেপাল এর 3% ফি), তবুও এটির দিকে পরিচালিত করে তিন অঙ্ক অর্থপ্রদান-সম্পর্কিত সেবা রাজস্ব বৃদ্ধি গত ত্রৈমাসিক.

টাকার মূল্য কি

যদিও এগুলো শক্তিশালী সংখ্যা, Tencent এর মূল্য থেকে উপার্জন অনুপাত 50 টির বেশি প্রস্তাব করে যে বিনিয়োগকারীরা ভবিষ্যতে আরও অনেক কিছু আশা করছেন। এটি কঠিন হতে পারে, যেহেতু WeChat টিমের মূল নীতিগুলির মধ্যে একটি হল 'সূক্ষ্মভাবে নগদীকরণ করা' এবং স্পষ্টতই WeChat নির্মাতা অ্যালেন ঝাং ব্যবহারকারীদের বিচ্ছিন্ন না করে কীভাবে এটি করা যায় তা নিয়ে টেনসেন্ট নির্বাহীদের সাথে মাথা ঘামাচ্ছেন।

নতুন সুযোগ

WeChat এর জন্য চার্জ করে না এমন অন্যান্য ফাংশন সম্পর্কে জানতে পেরে আমি অবাক হয়েছিলাম। উদাহরণস্বরূপ, অনেক স্বাধীন ব্লগার যারা WeChat-এ প্রকাশ করেন তারা হাজার হাজার বা এমনকি লক্ষ লক্ষ অনুসরণকারী অর্জন করেছেন এবং ব্র্যান্ডগুলি জনপ্রিয় ব্লগে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য সুন্দর অর্থ প্রদান করে। প্রকাশকদের কাছে বিশাল ফি নেওয়ার পরিবর্তে, WeChat এই প্রকাশকদের সরাসরি ব্র্যান্ডের সাথে আলোচনা করার অনুমতি দেয় এবং কিছু চার্জ করে না প্ল্যাটফর্ম প্রদানের জন্য।



ব্লগার এবং অন্যান্য বিষয়বস্তু নির্মাতারাও অনুগামীদের কাছ থেকে 'টিপস' পেতে পারেন, এটি চীনের একটি সাধারণ রীতি। ওয়েচ্যাট সেগুলির একটিও কাটবে না। আসলে, যখন আপেল টিপসের উপর 30% কমিশন নেওয়ার চেষ্টা করেছে (যেহেতু ওয়েচ্যাট তার অ্যাপ স্টোরের মাধ্যমে উপলব্ধ), টেনসেন্ট আইফোনে টিপিং স্থগিত করেছে এবং সম্প্রতি এটি পুনরায় চালু করার অনুমতি দিয়েছে (অ্যাপলের সাথে চুক্তির বিশদ প্রকাশ করা হয়নি)।

বিতর্কটি সম্ভবত শুধুমাত্র এই বর্তমান 'ফ্রি' পরিষেবাগুলির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে না, বরং বিগত বছরে WeChat-এর উন্মোচন করা বেশ কিছু নতুন এবং গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্যের উপরও আলোকপাত করেছে:

    মিনি প্রোগ্রাম:এটি অ্যাপ স্টোরের জন্য WeChat এর বিকল্প, এবং এটি ব্যাপকভাবে বিঘ্নিত হতে পারে। এখানে 'মিনি-প্রোগ্রাম' মূলত লাইটওয়েট অ্যাপ্লিকেশন; এগুলিকে একটি ফোনে ডাউনলোড করতে হবে না (এবং তাই মূল্যবান স্থান নেয়), তবে WeChat এর মাধ্যমে সম্পূর্ণরূপে অ্যাক্সেস করা যেতে পারে। প্রথম বছরে, ইতিমধ্যেই WeChat স্টোরে 580,000 মিনি-প্রোগ্রাম রয়েছে। WeChat অনুসন্ধান:যেহেতু এই মুহুর্তে WeChat সত্যিই এর নিজস্ব ইকোসিস্টেম, Tencent গত গ্রীষ্মে একটি WeChat সার্চ ফাংশন উন্মোচন করেছে প্রাসঙ্গিক কথোপকথন এবং সম্পূর্ণভাবে WeChat ইকোসিস্টেমের মধ্যে বিষয়বস্তুর জন্য। এটি একটি বড় পদক্ষেপ, এবং এটি সম্ভবত প্রভাবশালী চীনা অনুসন্ধান জায়ান্ট থেকে ভাগ করে নিতে পারে বাইদু . প্রিমিয়াম 'ব্র্যান্ড জোন':WeChat নতুন ধরনের পৃষ্ঠাগুলি চালু করেছে যা বড়-নামের ব্র্যান্ডগুলিকে (বিশেষ করে বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলি) তাদের নিজস্ব WeChat পৃষ্ঠাগুলি তৈরি করতে এবং ইতিমধ্যে অনুসরণকারী নয় এমন WeChat ব্যবহারকারীদের অ্যাক্সেস পেতে দেয়৷ ব্র্যান্ডগুলি তাদের ভার্চুয়াল স্টোরফ্রন্টগুলি কাস্টমাইজ করতে পারে, অফার দিতে পারে, প্রতিযোগিতা চালাতে পারে, ওয়েচ্যাটের মাধ্যমে সরাসরি বিক্রি করতে পারে বা তাদের বাহ্যিক ওয়েবসাইটের সাথে লিঙ্ক করতে পারে।

এই সমস্ত উদ্যোগগুলি WeChat-এর জন্য তুলনামূলকভাবে নতুন বৈশিষ্ট্য, এবং তারা বর্তমানে রাজস্ব তৈরি করছে কিনা বা তারা কতটা উপার্জন করছে তা স্পষ্ট নয়। তবুও, এটা স্পষ্ট যে টেনসেন্টের কাছে প্রচুর পরিমাণে নগদীকরণের বিকল্প রয়েছে এবং ম্যানেজমেন্ট তার মূল্যবান গ্রাহক বেসকে বিচ্ছিন্ন না করে কীভাবে সর্বোত্তম সুবিধা নেওয়া যায় তা নিয়ে চিন্তাভাবনা করছে বলে মনে হচ্ছে।



^