বিনিয়োগ

অ্যাপল বনাম স্পটিফাই: কোন কোম্পানির ভালো পডকাস্ট কৌশল আছে?

গত এক দশকে পডকাস্ট শ্রোতাদের সংখ্যা উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। 2021 সালে 100 মিলিয়নেরও বেশি আমেরিকানরা একটি পডকাস্ট শুনবে বলে আশা করা হচ্ছে, 2016 সাল থেকে সাপ্তাহিক শ্রোতাসংখ্যা 100% বৃদ্ধি পাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। বিনোদনের মাধ্যমটিকে জনপ্রিয় করার প্রধান প্ল্যাটফর্ম ছিল আপেল (NASDAQ: AAPL), যা বিক্রি করে এমন প্রতিটি ডিভাইসে Apple Podcasts অ্যাপটি আগে থেকে ডাউনলোড করে। Spotify প্রযুক্তি (এনওয়াইএসই:স্পট)পডকাস্ট গেমের জন্য নতুন। এটি 2015 সালে তার পরিষেবাতে পডকাস্ট বৈশিষ্ট্যগুলি চালু করেছিল এবং কয়েক বছর আগে পডকাস্টগুলিতে প্রচুর বিনিয়োগ শুরু করেছিল।

যদিও এটি শিল্পে দেরীতে প্রবেশ করেছে, স্পটিফাই গত কয়েক বছরে প্রতিটি অ্যাপলের বিরুদ্ধে পডকাস্ট মার্কেট শেয়ার অর্জন করেছে এবং 2021 বা 2022 সালের মধ্যে অ্যাপলকে শ্রোতাদের সংখ্যায় ছাড়িয়ে যাবে বলে অনুমান করা হচ্ছে। অ্যাপল, যেমন আপনি আশা করতে পারেন, এটি গ্রহণ করছে না বসে আছে, সম্প্রতি অ্যাপল পডকাস্টের জন্য নতুন ব্যবহারকারী এবং নগদীকরণ বৈশিষ্ট্য ঘোষণা করছে।

স্পটিফাই এবং অ্যাপল উভয়ই বাজারের অংশীদারিত্ব অর্জনের চেষ্টা করছে এবং নির্মাতাদের তাদের পডকাস্টগুলিকে নগদীকরণ করতে সাহায্য করছে, তবে বিভিন্ন উপায়ে। কোন কৌশলে জয়ী হবে দীর্ঘ মেয়াদী ?





মূলধন বাজেটিং এর দ্বিতীয় ধাপ কি?
একজন ব্যক্তি হেডফোন শুনছেন এবং বসে থাকা অবস্থায় সোফায় নাচছেন।

ছবির উৎস: Getty Images।

আপেল: প্রভাবশালী দায়িত্বশীল

গত এক দশকে, Apple Podcasts খুব বেশি উন্নতি করেনি বা নতুন বৈশিষ্ট্য যোগ করেনি। এটি প্রধানত প্রভাবশালী প্লেয়ার হিসেবেই রয়ে গেছে কারণ কোনো বড় প্ল্যাটফর্ম এর সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার চেষ্টা করেনি এবং সম্ভবত এটির সাফল্য ধরে রেখেছে কারণ অ্যাপটি এক বিলিয়নেরও বেশি ডিভাইসে আগে থেকে ডাউনলোড করা হয়েছে। মূলত, Apple শুধুমাত্র শ্রোতা এবং নির্মাতা উভয়ের কাছ থেকে তার দূরত্ব বজায় রেখে শিল্পটিকে নিজের মতো করে বাড়তে দেয় তবে ব্যবহারকারীদের জন্য আরও ভাল কিউরেশন বা নির্মাতাদের জন্য নগদীকরণের সরঞ্জামগুলির মতো শিল্পের উন্নতিতে সাহায্য করতে পারে এমন সহজ উপায়গুলিকেও উপেক্ষা করে।



আপনি কিভাবে স্টক টাকা হারান

এটি পরবর্তী iOS আপডেটের সাথে পরিবর্তিত হচ্ছে, সর্বশেষ অ্যাপল পণ্য ইভেন্টে ঘোষণা করা হয়েছে। অ্যাপল পডকাস্টের ব্যবহারকারীরা এখন আরও ভালো সার্চ ট্যাব পাবেন এবং চার্ট এবং বিভাগে সহজে অ্যাক্সেস পাবেন, পাশাপাশি কিছু স্মার্ট প্লেব্যাক বৈশিষ্ট্য ব্যবহারকারীদের একটি পর্বের বিভিন্ন অংশে যেতে সাহায্য করবে। এটি পডকাস্ট প্লেলিস্টেও প্রবেশ করছে, যেখানে লোকেরা শোগুলির গোষ্ঠীগুলিকে কিউরেট করে যে তারা মনে করে নির্দিষ্ট দর্শকরা পছন্দ করবে৷

তবে সবচেয়ে বড় পরিবর্তনটি ছিল অ্যাপলের ঘোষণা যে এটি পডকাস্টগুলিকে একচেটিয়া, অতিরিক্ত বা প্রাথমিক উইন্ডো সামগ্রীর জন্য প্রিমিয়াম সাবস্ক্রিপশন চালু করতে দিচ্ছে। iOS এর মাধ্যমে যাওয়া সমস্ত অ্যাপের মতো, Apple প্রথম বছরে সাবস্ক্রিপশন আয়ের 30% এবং তার পরে প্রতি বছর 15% নেবে। এই কয়েকটি আপডেট ছাড়াও, অ্যাপল নির্মাতা বা ব্যবহারকারীদের জন্য অ্যাপল পডকাস্টের অভিজ্ঞতা উন্নত করার চেষ্টা করার জন্য অন্য কিছু করছে বলে মনে হয় না।

Spotify: একটি উল্লম্বভাবে সমন্বিত সমাধান

Spotify 15 বছর আগে একটি মিউজিক স্ট্রীমার হিসাবে শুরু হয়েছিল, কিন্তু তারপর থেকে পুরো অডিও বাজারে পিভট করেছে। এর সবচেয়ে বড় বর্তমান পুশ হল পডকাস্ট। গত বছরের শেষে, Spotify ব্যবহারকারীদের 25% পডকাস্টের সাথে জড়িত, যা বছরের শেষের ব্যবহারকারীর সংখ্যার উপর ভিত্তি করে, মানে 86 মিলিয়ন মানুষ এখন পডকাস্ট সামগ্রী শোনার জন্য পরিষেবাটি ব্যবহার করে। এর সাথে একচেটিয়া চুক্তিও করেছে জো রোগান অভিজ্ঞতা এবং অন্যান্য জনপ্রিয় শো এবং হোস্ট। বিনিয়োগকারীদের এই চুক্তিগুলিকে স্পটিফাইকে অর্থ উপার্জনের উপায় হিসাবে নয়, বরং একটি গ্রাহক অধিগ্রহণের সরঞ্জাম হিসাবে দেখা উচিত যা এটিকে অ্যাপল পডকাস্ট থেকে আরও বেশি বাজার ভাগ নিতে সহায়তা করবে।



স্পটিফাই যখন অ্যাপলের মতো একটি সাবস্ক্রিপশন/পেওয়াল বৈশিষ্ট্য ঘোষণা করেছে, পডকাস্ট নগদীকরণের জন্য এর প্রধান কৌশলটি একটি বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক তৈরি করছে। এটি তিনটি স্টুডিও (রিঙ্গার, জিমলেট এবং পারকাস্ট), একটি অভ্যন্তরীণ পডকাস্ট স্টুডিওতে বিনিয়োগ এবং দুটি জনপ্রিয় বিতরণ প্ল্যাটফর্ম (অ্যাঙ্কর এবং মেগাফোন) কেনার মাধ্যমে এটি শুরু করেছিল। এটি Spotify-কে পডকাস্ট সাপ্লাই চেইনের একটি অর্থপূর্ণ অংশের মালিকানা বা বিতরণ নিয়ন্ত্রণ দেয়। এটি এখন তার সদ্য চালু হওয়া স্পটিফাই অডিয়েন্স নেটওয়ার্কে এই সমস্ত পডকাস্ট অ্যাক্সেস দেওয়ার মাধ্যমে তার সুবিধার জন্য এবং নির্মাতাদের সুবিধার জন্য এটি ব্যবহার করতে চলেছে, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের স্পটিফাই-মালিকানাধীন সামগ্রী এবং সঙ্গীত, অ্যাঙ্কর এবং মেগাফোন জুড়ে অডিও বিজ্ঞাপন কিনতে অনুমতি দেয়৷ এটি কয়েক হাজার পডকাস্টকে প্লাগ-এন্ড-প্লে বিজ্ঞাপন সমাধানের মাধ্যমে তাদের কাজকে নগদীকরণ করার অনুমতি দেবে, যেভাবে YouTube তার নির্মাতাদের তাদের ভিডিও নগদীকরণে সহায়তা করে। অবশ্যই, Spotify প্রতিটি বিজ্ঞাপন ডলারের একটি কাট নেবে।

প্রাথমিক এবং আনুষঙ্গিক সুবিধাভোগীর মধ্যে পার্থক্য কি

রায়

আমি মনে করি এটি স্পষ্ট যে কয়েকটি কারণে স্পটিফাইয়ের একটি ভাল পডকাস্ট কৌশল রয়েছে। এটি নির্মাতাদের শো নগদীকরণের জন্য সর্বাধিক পরিমাণে সরঞ্জাম দিচ্ছে এবং সেখানে প্রচুর পরিমাণে পডকাস্ট রয়েছে, সম্ভবত বেশিরভাগ সামগ্রী পেওয়ালের পিছনে যাবে না (আবারও ইউটিউবের মতো)। ব্যবহারকারীদের একচেটিয়া বিষয়বস্তু দিয়ে পিচ করে তাদের অধিগ্রহণ করার জন্য এটির আরও ভাল কৌশল রয়েছে। এই সমস্ত বিষয়গুলিকে বিবেচনায় নিয়ে, এবং এই সত্য যে Spotify ইতিমধ্যেই পডকাস্ট মার্কেট শেয়ারে অ্যাপলকে ছাড়িয়ে যাওয়ার পথে রয়েছে, এটা বলা নিরাপদ যে সুইডিশ অডিও স্ট্রীমারের কাছে ব্যবহারকারী এবং নির্মাতাদের সমানভাবে খুশি করার জন্য আরও ভাল পডকাস্ট কৌশল রয়েছে।



^