বিনিয়োগ

3টি কারণ ফেসবুকের Pinterest ক্লোন একটি শান্ত মৃত্যু হয়েছে

ফেসবুক (নাসডাক:এফবি)চ্যালেঞ্জ করার জন্য আগ্রহ এবং ক্রিয়াকলাপ কিউরেট করার জন্য একটি অ্যাপ Hobbi চালু করেছে Pinterest (এনওয়াইএসই:পিনস)ফেব্রুয়ারিতে ফিরে। যাইহোক, সেন্সর টাওয়ারের মতে, অ্যাপটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রায় 7,000 বার ডাউনলোড করা হয়েছিল এবং 10 জুলাই ফেসবুক শান্তভাবে এটি বন্ধ করে দেয়।

পিন্টারেস্টকে ক্লোন করার জন্য ফেসবুকের প্রচেষ্টা আশ্চর্যজনক ছিল না কারণ পরবর্তীটি তার ভার্চুয়াল পিনবোর্ডগুলির সাথে সামাজিক নেটওয়ার্কিং বাজারে একটি প্রতিরক্ষাযোগ্য কুলুঙ্গি তৈরি করেছে। Pinterest এর মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী (MAUs) গত ত্রৈমাসিকে বার্ষিক 26% বৃদ্ধি পেয়ে 367 মিলিয়নে উন্নীত হয়েছে কারণ এর মোট আয় 35% বেড়েছে, এটি নির্দেশ করে যে এটি চালানোর জন্য এখনও প্রচুর জায়গা রয়েছে।

Facebook-এর Hobbi Pinterest-এর বিরুদ্ধে কোনও ভিত্তি অর্জন করতে ব্যর্থ হওয়ার তিনটি প্রধান কারণ এবং Pinterest-এর ভবিষ্যতের জন্য এর ব্যর্থতার অর্থ কী হতে পারে তা পরীক্ষা করা যাক।





ফেসবুক

ছবি সূত্রঃ ফেসবুক।

1. এটি একটি পরীক্ষামূলক প্রকল্প ছিল

ফেসবুকের নিউ প্রোডাক্ট এক্সপেরিমেন্টেশন (এনপিই) টিম, যা গত বছর পরীক্ষামূলক অ্যাপ তৈরির জন্য প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, হবি তৈরি করেছে।



সস্তা স্টক এখন বিনিয়োগ করতে

ব্লগ পোস্ট , Facebook বলেছে যে NPE ইউনিটের লক্ষ্য হল দ্রুত ধারণাগুলি পরীক্ষা করা 'ছোট, ফোকাসড অ্যাপস তৈরি করে দেখার জন্য যে মানুষ কিছু বৈশিষ্ট্য দরকারী বা আকর্ষক বলে মনে করে।' এটি বলে যে এই অ্যাপগুলি 'খুব দ্রুত পরিবর্তিত হবে' এবং 'যদি আমরা জানতে পারি যে সেগুলি মানুষের জন্য উপযোগী নয়,' এবং 'অনেক ব্যর্থতার' প্রত্যাশা করে।

এই কারণেই NPE টিম নীরবে পাঁচ মাস আগে Hobbi-কে একটি অফিসিয়াল Facebook বা Instagram পণ্য হিসাবে উচ্চস্বরে লঞ্চ করার পরিবর্তে রোলআউট করেছিল। অন্য কথায়, ফেসবুক সম্ভবত কখনই আশা করেনি হবি পিন্টারেস্টকে চ্যালেঞ্জ করবে।

2. Pinterest এর একটি প্রথম মুভার সুবিধা রয়েছে

Pinterest 10 বছরেরও বেশি আগে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, এবং এটি এমন ব্যবহারকারীদের একটি অনুগত ভিত্তি অর্জন করেছে যারা ব্যক্তিগত ফটো এবং পোস্টের পরিবর্তে কেবল শখ, আগ্রহ এবং ধারণাগুলি ভাগ করার জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম চায়৷



সেই ফোকাস, Pinterest এর ইমেজ-ভিত্তিক প্ল্যাটফর্মের সাথে, এটিকে Facebook এবং অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্ক থেকে আলাদা করেছে। এটি এটিকে ভ্রমণ, বাড়ির সাজসজ্জা এবং ফ্যাশন বিজ্ঞাপনের জন্য একটি প্রাকৃতিক প্ল্যাটফর্ম তৈরি করেছে, যা অনেক কোম্পানিকে 'শপযোগ্য' পিন তৈরি করতে বা প্ল্যাটফর্মে তাদের সম্পূর্ণ ক্যাটালগ আপলোড করতে রাজি করেছিল।

Hobbi এই বাজারে পা রাখতে পারেনি কারণ ব্যবহারকারীরা ইতিমধ্যেই Pinterest-এর সাথে 'পিনিং' আগ্রহ যুক্ত করেছে এবং তাদের বেশিরভাগ বন্ধু, অনুসারী এবং প্রিয় ব্র্যান্ড ইতিমধ্যেই প্ল্যাটফর্মে ছিল৷ একটি নতুন প্ল্যাটফর্মে নতুন সংগ্রহ শুরু করার কোন কারণ ছিল না।

3. Instagram কঠিন প্রতিদ্বন্দ্বী

Pinterest গত বছর তার আইপিও ফাইলিংয়ে ইনস্টাগ্রামকে একটি প্রধান প্রতিযোগী হিসাবে তালিকাভুক্ত করেছে, এটি উল্লেখ করেছে যে এটি 'শপযোগ্য' পোস্ট অফার করে এবং ব্যবহারকারীদের ছবি বুকমার্ক এবং সংরক্ষণ করে 'সংগ্রহ তৈরি' করার অনুমতি দেয়।

যাইহোক, 2019 সালের গোড়ার দিকে Cowen & Co. এর একটি সমীক্ষায় দেখা গেছে যে Instagram এর ব্যবহারকারীদের মাত্র 10% পণ্যগুলি খুঁজে পেতে এবং কেনাকাটা করার জন্য অ্যাপটি ব্যবহার করেছেন, Pinterest এর 48% ব্যবহারকারীর তুলনায়। কিন্তু ইনস্টাগ্রাম এখনও একটি ইমেজ-কেন্দ্রিক প্ল্যাটফর্ম যেখানে এক বিলিয়ন MAU এর অনেক বেশি শ্রোতা রয়েছে, এটি Hobbi-এর মতো একটি স্বতন্ত্র অ্যাপের চেয়ে Pinterest-এর জন্য আরও স্বাভাবিক প্রতিযোগী করে তুলেছে।

যেমন সম্প্রতি ফেসবুকের NPE ইউনিট লাসোকে হত্যা করেছে , ByteDance এর TikTok-এর একটি পরীক্ষামূলক ক্লোন, পরিবর্তে Instagram এর জন্য একটি TikTok-এর মতো 'রিলস' বৈশিষ্ট্য চালু করার উপর ফোকাস করতে। এই পদক্ষেপটি পরামর্শ দেয় যে ফেসবুক অন্যান্য স্ট্যান্ড-অ্যালোন অ্যাপ চালু করার পরিবর্তে ইনস্টাগ্রামে অন্যান্য Pinterest-এর মতো বৈশিষ্ট্য যুক্ত করতে পারে।

Pinterest এর জন্য Hobbi এর মৃত্যু মানে কি?

এই বছরের শুরুতে যখন Facebook Hobbi চালু করেছিল, তখন আমি একে হুমকির পরিবর্তে Pinterest-এর জন্য 'আস্থার ভোট' বলেছিলাম, যেহেতু Facebook সাধারণত শুধুমাত্র অন্যান্য অ্যাপ ক্লোন করে -- যেমন স্ন্যাপ এর(NYSE:SNAP)Snapchat, TikTok, এবং Pinterest -- যখন তারা ব্যবহারকারীদের প্রতিরক্ষাযোগ্য কুলুঙ্গিতে টানে।

Snap এবং Tiktok অল্প বয়স্ক ব্যবহারকারীদের তাদের ক্ষণস্থায়ী বার্তা এবং সংক্ষিপ্ত ভিডিওগুলির মাধ্যমে টেনে নিয়েছিল, যখন Pinterest তার আগ্রহ-ভিত্তিক পিনগুলির সাহায্যে বয়স্ক ব্যবহারকারীদের, বিশেষ করে শিশু সহ মহিলাদের (যারা গত বছর এর ব্যবহারকারীদের 80% ছিল) আকৃষ্ট করেছিল।

যে সংস্থাগুলি 2010 সালে তাদের আইপিও করেছিল

Facebook Snap এবং TikTok কে মেরে ফেলতে পারেনি, এবং এটা সন্দেহজনক যে এটি Pinterest-এর অনেক ক্ষতি করবে, এমনকি যদি এটি ক্লোন করে এবং ইনস্টাগ্রামে তার আরও বেশি বৈশিষ্ট্য বেক করে। সংক্ষেপে, Hobbi এর মৃত্যু Pinterest এর জন্য আরেকটি আস্থার ভোট এবং জনাকীর্ণ সোশ্যাল মিডিয়া বাজারে এর দীর্ঘমেয়াদী বৃদ্ধির সম্ভাবনা।



^